众所周知，日本有许多令化妆品生产的欧美大国妒慕的世界知名化妆品品牌，其中约有四分之一是彩妆，而粉底又占据了彩妆的半壁江山。日本化妆品市场之所以庞大，不仅因为有众多的消费群，还由于有许多颇具实力的化妆品公司，它们竞相推出最新产品以投向市场。

　　因此，在日本人们可以有很多选择：从用起来让人有“度身定做”感的c l e d e P e a l l系列化妆品，到资生堂( S h e s e i d o )的I n o u i和P i e d s系列基础彩妆，在繁多的品牌中，一定会有一款让人心满意足。日本一向是世界流行舞台的主角，日本的彩妆更是广受国际时尚界的垂青与瞩目。让我们一起登上日本时尚彩妆的流行列车，边走边看吧。

　　注入“欧洲血统”抬高身价

　　二战后，日本通过“拿来主义”----引进欧美先进技术和“日本特色”的勤奋努力，已成为经济、科技强国。同时，无孔不入的西方文化也渗透日本、特别是日本年轻一代中，他们从衣食住行到思想观念都普遍欧化，有人称之为日本的“文化危机”。这种危机蔓延到化妆品行业表现为对化妆品中的“劳斯莱斯”-----法国化妆品的极度推崇。看来崇洋媚外并不是弱国的专利。

　　在日本，有不少小的化妆品品牌是借“法国血统”的名义进行销售的，而在法国却几乎没有人知道这些品牌。例如，M a r i e C l a i r系列的广告背景全是法国标志性的建筑物，如艾菲尔铁塔、凯旋门、巴黎圣母院等的，给人以M a r i e C l a i r e是源于法国的视觉冲击。法国的C o u r r e g e s公司在日本推出了化妆品系列，其中的S o n i a R u d i e l日用及夜用系列在法国只能在巴黎专卖店见到，在日本它却遍地开花，几乎各大百货公司都有销售。

　　因此，一些法国品牌推出了只针对日本市场的化妆品系列。例如，纪梵希( G i v e n c h y )利用其P 't i t s e n b o n香水在日本建立的知名度，推出了一系列粉红色格子棉布包装的化妆品，使日本消费者认为这些化妆品酷得非常“法国”，因此大获成功。

　　日本的化妆品公司则经常邀请一些在欧美主持时装秀的顶级化妆大师来设计彩妆的颜色甚至外包装。如资生堂旗下有史丹福·马瑞斯负责C l e d e P e a u系列化妆品，迪克·配吉负责I n o u i系列化妆品，佳丽宝( K a n e b o )邀请琳达·坎特罗为其T ' e t i n o化妆品效力。

　　"青春偶像”化的

　　形象包装

　　日本化妆品在宣传上越来越下功夫，如有“化妆品之星”美誉的T ' e s t i m o口红在宣传时大打“雌雄同体”牌，即男女均可适用，并且请大牌明星为其作形象代言人。

　　日本彩妆更加强调产品的多用性，例如P i e d s N u t的含水高、具保湿效果的润透凝彩盒(共8色)，可以随意轻抹于眼部、两颊、唇部或肩膀等处。佳丽宝的“水润轻妆”系列彩色果胶，也可以让人在眼部、脸庞任意发挥想象力。

　　在包装上非常重视小量化，各大公司都推出了小包装、小剂量及一次性使用系列，以减少化妆品在再次使用时被细菌污染的可能性。

　　与本土文化嫁接的彩妆用品

　　粉底资生堂前不久推出的无色粉底，施用后薄得几乎不着痕迹，不改变肤色，使皮肤显得十分光滑柔嫩，倍受日本女性的青睐。这正是粉底流行趋势：强调自然、透明、轻薄、似有若无的妆效。

　　另外，粉底的“两用设计”也是一大潮流：能让人随着夏季潮湿，冬季干燥的季节变化作出调整。

　　口红当前日本口红流行趋势：不脱色设计。由佳丽宝公司率先推出持久配方T ' e s t i m o口红后，其它公司迅速跟进，纷纷推出了自己的不脱色系列口红，如资生堂的R e c i e n t e口红，高斯( K o s e )的V i s e e口红和K a o的A u b e口红等等。现在日本正在研制的第二代持久配方产品更加注重口红的功能，在保湿效果方面进展更大。

　　在口红色彩方面，各种透明度、质感及彩度的粉红色唇彩在今夏将大行其道。K a o公司的R o u g e F e e i a系列口红中运用了光学技术，1 2种颜色中的每一种都能表现出唇部丝绸般的光泽，宝石般的彩度，特别是它使用起来舒服自然，皮肤呼吸自如。

　　指甲油今夏日本的指甲油不仅在色彩上挣脱过去红色系独占鳌头的局面，在造型上也变化万千。植树秀( S h u U e m u b r a )指甲油专卖店很快证明了这个趋势，3 0 0多种指甲油可让美人们尽情作画；东京湾的维纳斯·福特购物中心的指上化妆品也让人大开眼界；K a o r i公司的新品指甲油的特点是几乎淡而无味，这是许多女性都盼望的，它改变了以往因化学药品刺鼻的“熏陶”。