护肤品的“药房品牌”新概念
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2000年08月23日16:54 美容时尚报
也许你早就习惯了去商场的护肤品专柜前选购自己的护肤品。而在法国，专业药房内销售的护肤品占市场护肤品总
销售额的18%，成为护肤品市场重要的组成部分。
这一护肤品销售方式的开始，是否也预示着护肤品消费观念的转变呢?
在过去几年中，法国化妆品也都是在商场柜台上销售的，专业药房里没有销售化妆品的习惯，但在去年，一些品牌
护肤品率先进入药房后，发现销售情况良好，并成功地开拓了这一市场。
现在，法国甚至整个欧洲的许多专业药店内部设有化妆品专柜，消费者也很认可这样的购买方式：他们可以在药房
内得到更为科学、更有针对性的有关皮肤方面的解答，并根据药剂师的建议挑选到适合自己的护肤品。
目前，“药房品牌”成为护肤品市场不可轻视的生力军，究其原因是因为药房是具有专业道德水准的健康窗口，在
许多消费者心目中具有良好的健康信誉。顾客相信借助药剂师的专业背景和医学知识，可以为消费者提供更科学、更可靠的健
康资讯与保障，令消费者更易于选择适合自己皮肤使用的护肤品。
法国的一些品牌护肤品公司通过调查寻找具有专业水准和信誉的药房，并由护肤品公司提供给药剂师免费培训的机
会，让他们充分了解该公司产品的具体功效及特色，帮助他们领会该产品在药房销售的技巧。以为消费者提供更专业优质的服
务。他们相信，随着人们购买护肤品观念的不断更新，人们将更多的倾向于在专业药房购买护肤品，将更好的在多元选择中挑
到适合自己的产品。
本报驻法记者：弗朗索娃 傅婷/编译
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