自6月中旬开始，南京各大商场露华浓专柜旁都多了个“小伙伴”——该品牌的副牌“街彩.唯一”悄然出场。“街彩.唯一”和它的正牌露华浓之间的区别是显而易见的：“街彩.唯一”彩妆产品五六十元的价位，尚不到其正牌的一半；露华浓的彩妆风格始终跳不出优雅，眼影一直在深深浅浅的棕、灰两色中打转，而“街彩.唯一”色彩炫目，金色、银色的口红极尽前卫之能事。一望而知，“街彩.唯一”没打白领们真皮钱夹的主意，它瞄准的是年轻女孩的消费市场。

　　如果我们放眼彩妆市场，就会发现“街彩.唯一”只是个后来者：嫣泥(RED EARTH)、姬芮(ZA)、来自韩国的品牌爱丽、上海家化的珂珂(COCO)……这些品牌专为自我意识强烈的新一代女孩——亦即X、Y世代度身打造，形成了一个极其青春亮丽、与传统的名牌如CD、纪梵希等完全不同的彩妆世界。

　　在这个年轻的彩妆世界里，嫣泥(RED EARTH)可谓“开山之祖”。今天，中国各大城市的大商场中几乎都辟有RED EARTH专柜，专柜的开架式售货、利落而明亮的装修风格常常令人眼前一亮。其实，很多RED EARTH的忠实消费者不知道，RED EARTH是一个始创于澳洲的品牌，它于1989年创立，到1992年，RED EARTH的专柜就已扩张至澳洲各城市，发展之所以如此惊人，就是因为它满足了X、Y世代求新求变、要求更多挥洒空间的彩妆倾向。1993年，RED EARTH与香港的ESPRIT合作，成为ESPRIT旗下一员，ESPRIT主张的健康、年轻和活力与RED EARTH的风格可谓不谋而合。

　　现在，国内消费者可以买到的RED EARTH产品有口红、唇线笔、眼影、粉底、粉饼、腮红、指甲油等等，其中眼影有20多种颜色、指甲油40多种颜色。RED EARTH的低价位更是受人欢迎：便宜的如晶莹唇彩才25元一盒，贵的如九色唇彩95元一大盒，单品价格绝不超过百元。这着实让热爱彩妆的X、Y世代摆脱了经济上的苦恼，可以一心一意地享受快速、简易而又风格多变的彩妆。

　　RED EARTH作为X、Y世代彩妆的开山祖，几乎奠定了这一类产品的风格，成为后来者的模仿对象：

　　——定价普遍从三四十元到七八十元，适合经济实力逊于白领的年轻女生。

　　——简易的包装，几乎全部采用透明塑料外壳，一来降低产品成本，二来这种简单包装使颜色一目了然，在视觉效果上有立体感，既方便又时髦。

　　——开放式陈列商品，试用品可以让消费者自己随意使用，无需营业员殷勤服务，销售气氛轻松。

　　——色彩多样。为X、Y世代打造的彩妆，色彩从最妖艳的玫瑰红到看起来颓废另类的棕色、紫色一应俱全，女生们可以自行组合出从温柔到狂野的各种风格，这一点，是保守的经典名牌如夏奈尔、CD等没有做到的。

　　有意思的是，年轻风格的彩妆品为适应X、Y世代不喜循规蹈矩的特色，大力倡导用手指涂抹的化妆方式。除了大家熟知的晶莹唇彩，用手指轻点于唇上，其他的一概可以用手，“街彩.唯一”的说明书就直接写着“用手指将眼影膏轻涂于眼窝，几种色彩搭配使用，更显个性”。

　　为X、Y世代打造的彩妆还打破了单品的功能限制。RED EARTH早就告诉女生们，使用滋润性口红可以创造眼影的滋润效果，而用淡色眼影做腮红、用腮红做眼影，均是聪明的妙招。“街彩.唯一”推出的荧光口者喱，除了涂在头发上，甚至可以随心所欲涂在颈部、肩部、手臂以及任何你想让它闪闪发光的地方。

　　不再遵循公式化的彩妆步骤：层层的保养品、粉底、眼影、口红、蜜粉等，突显自我，大胆想像，这也许是X、Y世代和她们的专属彩妆品共同形成并尊崇的最高彩妆原则。

　　文/简媛

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