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当今的洗发液市场不仅品牌繁多，而且促销手段五花八门。有的厂商在宣传时过于夸大或失实，给消费者带来许多认识上的误区，其主要表现在以下几个方面：
一是植物之说。就目前而言，市场上有些植物洗发液并未完全脱离化学洗发液的范畴。因为从植物中提取离子活性剂对技术和设备要求非常高，并且提炼浓缩成本高得惊人，差不多是产品本身价格的10倍左右。因此，在这类产品中，承担去污作用的离子活性剂很大程度上都是化学合成的，而有一些洗发液宣称是植物型，但实际上并不含植物成分，仅以植物香味或色泽来吸引消费者。
二是去头屑之说。头屑是由真菌引起的，用含有ZPT(锌化合物)物质的洗发液能杀灭真菌，去除头屑，这是因为真菌引起的头皮屑是头油沾上脏物并在真菌作用下形成的，ZPT对这种头屑的作用确实明显。但这种头屑现象的比例并不高，更多的头皮屑是由头皮老化表层死皮脱落而造成的，其状如雪片，这种头屑是人体的一种新陈代谢的现象。用市面上含有ZPT的去屑洗发液对付以上这类头皮屑，不但不能使头皮屑完全消除，还会越洗越多，因为ZPT在杀灭真菌的同时，也杀伤了正常头皮组织细胞，造成死皮的大量脱落。
三是洗发油之说。目前，有的洗发液里的洗发原料属于阴离子活性剂。而被人们在长期使用实践中认为最好的护发品油是属于阳离子活性剂，两者混合将产生化学反应，根本不能让两者完全发挥各自功效，因此使消费者对洗发油效果大失所望。
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