颇具性暗示的香水瓶，云雨后的男女躯体……如果说广告反映的往往是人们心中最真实的渴望，那幺，伴随 世纪末快乐主义而来的，又是个如何被架构起的思维？

　　或许大家都发现，情欲是个刺激消费的大因子。放眼各式街头标语和平面书籍的惹眼标题，「屌」、「爽」这类 调皮的粗话纷纷被撤换上拨撩情欲裙襬的挑逗字眼，于是标有「性高潮」、「魅惑」、「激情」等这类耸动标题便狡诘地模糊 了人们付帐时对小小价格标示的焦距。再进一步动手翻阅所有时尚杂志，用不着仔细，肯定你懂它们想说的，无非就是性感二 字。

　　从平面广告来看......例如GUCCI跨页的双面广告中，便大剌剌地呈现一帧令人窒息的图像——年轻 女子将头紧得不能再紧地靠在男人的重要部位上；对于企图营造危险气氛的GUCCI首席设计师TomFord来说，越是 发出一种危险激情的致命吸引，越是能引起消费大众的共鸣。从这款秋冬新装才刚上市不久就已销售一空的情况看来，广告似 乎刺激了消费，而消费更带动了流行，一环环循循善诱，便勾勒出一幅情欲贩售的荣景。

　　平面广告上，男子挑衅地一把抓住女子的胸部；MORGAN想给的理由也像男子挑衅的眼神般放肆：「SIN CELOVEISINFASHION」。

　　而优雅的HUGOBOSS想表达的，虽然不是一种爱得狂野的视觉强度，不过一幅男女沙滩性爱的画面，也殊 途同归的为情欲这主题发了声。粗暴的占有举动，公众场合的私密行为，人们平日怯于展露的冒险欲望，终于藉由广告营造出 的画面稍稍得到满足。

　　对街头领导品牌SISLEY而言，情欲这个主题并不陌生，伸入口中吸吮的拇指；放纵的舌尖优游在脚踝、肚 脐等敏感地带；湿透的全身泄露出曲线的模样……，无一不是想告诉你身体充分享受性爱欢愉的滋味。尽管张张广告都如此麻 辣耸动，实际上架的衣饰，却不尽然件件都省布料，可见，营造出一种颓废不羁的失序与对性态度松绑的视觉享乐主义，只不 过是它们试图与消费者建立起共鸣的方式。

　　时装的舞台如此，周边的商品更是变本加厉。

　　以香水为例，ROCHAS一款名为Alchimie的东方调香水广告中，女上男下的投入表情便正告诉你， 隔在他们之间的恐怕就只有一抹诱人的致命香氤而已；而GUCCI的ENVY香水，却不以炫耀的骄傲姿态来挑起女人善于 燃烧的嫉妒，反是以男女彼此全神投入的肢体邀约，来激起你对画面中女子忘我的艳羡。所有的苗头整齐对向情欲，似乎想回 归到当初发明香水只是为增加吸引力的作用。

　　甚至连家饰和书写用品也不例外。从时装延伸到家饰寝具领域的DKNY，在其家饰广告中请来了现实生活中的 模特儿情侣EstherCanadas和MarkVanderloo来为其代言。但广告却不以直接放送性爱镜头来满足 日渐被膨胀的视觉偷窥欲望，反而用一床凌乱的被巾暗示他们做过了甚幺。

　　连挂着皇家御用形象的万宝龙(MONTBLANC)也为即将发行的纪念笔款请来作品素以情色着称的摄影大 师HelmutNewton操刀，在模特儿丰满裸露的胸上大剌剌地写上「ILOVEYOU」，让名笔与性感搭起前所未 见的桥梁。

　　于是，情欲参与贩卖，轻轻拨撩着世纪末人们心中的不安定份子，持续摆荡在回归朴实与解放身体自然反应中… …