随着国际流行舞台的季候式潮流涌动，国内的时尚界也在频繁的变化中呈现出一派喜人的景象：今天大红大绿的花花世界让人们在中国元素的复归中找回了相违已久的精神家园，明天“韩”风骤起的前卫风尚又将“哈韩哈日”族带向崇尚个性的新一轮癫狂……各类流行元素的公众化认同，不仅为人们的日常生活带来无穷的乐趣，也为流行的制造者及商家带来了丰厚的利润。这其中，珠宝行业无疑是受影响最深也是最直接的一个。

　　那么，随着金色元素在世界范围内的强势流行，国内珠宝业中的黄金首饰是否也因此而重新获得消费者的赏识呢?金价和工费的分离是否为黄金首饰在款式上的创新注入了新的活力?时尚黄金是否已经真的进入了百姓的生活?为此，记者走访了“戴梦得”、“宝庆”、“日月”等珠宝企业的老总们。

　　中宝戴梦得投资股份有限公司江苏公司的总经理朱功扬先生认为，在珠宝首饰的各类品种中，足金首饰由1982年以后的发展期、繁荣期到目前的成熟期，基本已趋于一个稳定的市场状态。由于这个市场长期以来受到国家的保护和限制，外来影响对它的冲击不是太大。而相反其它的品种如K金、铂金、镶嵌类的首饰近几年却是呈明显的上升之势，尤其K金首饰。

　　据南京新街口百货商店的统计，1996年K金首饰的销售额为60多万元，2000年则一跃而为240多万元，今年的销售额预计可达450万元。之所以足金首饰与K金首饰在发展的过程中产生如此大的悬殊，朱总认为这主要是设计理念的不同而造成的。如今的首饰消费已由过去的保值概念转化为审美需求，因此，人们对于款型的要求也变得越来越多样。这就要求首饰制造者们在设计的理念上将人们的精神需求充分的考虑进去，只有与人性紧密地结合，才能制作出符合时代发展的饰品。黄金首饰也不例外。

　　对于这一点，南京“宝庆银楼”的总经理周伯和先生也持相同看法。他认为，首饰首先无疑是装饰的文化，体现的是一种人文精神，满足的是人们的审美需求，所以无论何时，款型的更新，设计理念的更新都将是市场竞争中决胜的一个法码。与朱总看法不同的是，他认为足金首饰仍然占据市场份额的大头，并将保持着良好的发展势头。有一组数据充分显示了国内黄金首饰的发展空间：据调查，印度人均的黄金拥有量是7克，而我国只有0.2克。就目前的市场情况来看，黄金首饰远远没有走到它的尽头。

　　周总透露，今年下半年足金市场将逐步放开，在公平竞争的前提下，黄金饰品必将得到进一步的发展。当然面对国际黄金首饰的时尚化风潮，周总也认为国内尤其是南京市场的黄金首饰在款式设计上尚没有太大的突破，设计概念仍显陈旧，这与长期以来黄金首饰的市场运行机制不无关系。虽说自去年以来金价和工费实行分离，但每克黄金的工费只能在3-9元之间浮动的硬性规定仍然限制着设计师的想象空间和创作热情。

　　南京日月珠宝金行的总经理孙平认为，金色饰品在国内时尚界的流行，更主要的是国际行业对中国珠宝市场的一种变相渗透。中国的市场这么大，潜力这么大，怎么可能不让国际饰品行业中的一些巨鲸动心和眼红呢?所以，无论是金色的流行，还是白色(铂金)的流行，只要是来自海外，无不带上国际首饰业即将叩响国门的讯息。而一旦加入WTO，中国的珠宝市场必将受到强大的冲击。正是针对于此，多年来以批发经营为强项的“日月珠宝”近年来亦开始转向零售市场的开辟，以期在最后的关头，通过专卖店和品牌专柜的形式，抢滩国内的珠宝市场。

　　尽管见智见仁，各家老总各有所见，但有一点却是完全一致的，那就是中国的珠宝市场，尤其是黄金首饰的市场潜力巨大。如何调整好自身的运作机制，树立自己的品牌形象是制胜的关键。正如“戴梦得”江苏公司的总经理朱功扬先生所言，首饰最先充当的应该是情感大使，只有真正地做到了以人为本，才能在激烈的市场竞争中找准自己的位置。

　　看来，“金色时尚”离我们还有一段距离。这段距离有多远?这就要看我们的商家是否能将我们的情感需求真正放在利益的天平上来考量了。(文/本报记者　王静)

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