性对美的追求是“由外到内”的，在国内一些大城市，在专卖店买外衣，地摊上买内衣的不乏其人。在这方面，上海女性又走在了前面，其鉴赏力和消费力令香港商家都大跌眼镜。

　　现时上海市面上的内衣品牌足有70多种，价位在几十元至3000多元不等，制裁方法也丰富多彩，不下10种。

　　香港女性因对内衣外穿的认识较早，各时装名牌如Chloe、Christian Dior、Denielle、Miu Miu等也纷纷占据内衣市场，选择要比内地市场多，竞争已达白热化。价位从女人街的100来元到名牌专卖店的上万元都有。

　　最近有一个有趣的现象。专门代理意大利、法国内衣名牌的香港豪盈国际有限公司总经理王琦小姐表示，其在上海开设的内衣专卖店代理的几个欧洲名牌价位从三五百元至数千元不等，其高价位的销售(千元以上)竟好过香港市场，一度供不应求。相比之下，香港或者因为受金融风暴影响，也或者因为香港女性已进入"内衣外穿"时尚的成熟期，最好卖的还是工薪阶层较易接受的三五百元的内衣；而且，香港女性更在乎其颜色和原料是否合乎潮流，而不太在乎其是否高价位。但从总的销售量看，还是上海女性舍得在内衣上花钱。

　　王小姐曾经是黛安芬的中国地区(包括香港地区)销售经理，当她看到黛安芬在上海已广为市场认可后，便尝试性地投放了一批高价位的法国意大利名牌内衣，没料到反应出奇地好，而且越是千元以上的越好卖。从长远来看，王小姐认为，上海的内衣市场较香港有更多的发展空间和前景。于是在两年前，她就在港人和海外投资者集中居住的上海古北小区开设了她的豪盈国际有限公司上海分公司。地点选在古北小区是因为这里随着外商的迁入，已逐渐成为上海的时尚引领之地，而高尚住宅区的氛围与内衣的温馨居家形象十分吻合。

　　但是，她发现购买者大部分还是本地女性，90%为21-40岁的上海成熟女性，或许因为外籍女性出入境机会多，不太留意中国境内的名牌市场，而且欧洲名牌在原产地因为进口税或运费等原因，肯定要比上海便宜。这批上海女性消费者中，不少为女大款，她们多半会直接来王小姐公司的陈列室购买。她们出手阔气，各款各色一下子都要齐，而且声明要"最贵的"。她们做生意或许十分能干，但来到这里却十分谦虚，大多会让王小姐为她们作主选择。也有的因为十分繁忙，以电话购货，实行一次性扫货，连试身都免了。

　　一般客户会直接去她设在梅龙镇伊势丹和巴黎春天等处专柜的购买，多以三五百元的内衣为目标。在上海还有一个有趣的现象，也是香港难得见到的，就是专柜常有单身男士光临，这样的客人大约占4-6%。情人节时，专柜推出包装成玫瑰花般的内衣，一位中年男士一下就买了11支，而且能准确道出尺码大小。售货小姐难免忍俊不禁，他却大方幽默地说："难道就不兴送给老情人吗?"看来，以内衣作礼物送太太或情人之风，在上海已不足为奇。

　　也有双双对对一起来选购内衣的，有商有量，有如买首饰。以往买内衣那种遮遮掩掩、羞羞答答的现象已难见到。

　　从销售看，在欧洲和香港极受欢迎的透视喱士质胸围在上海并不热销，或许因为顾客对喱士触觉尚不习惯，对透视的观念也不能全盘接受。不过谈到内衣的重要组成部分丝袜，王小姐就说上海女性对其重视度大大低于香港，甚至整个亚洲地区，很多人较忽视丝袜与皮鞋及裙子的颜色搭配以及丝袜的修身保健。现时市面的丝袜由十几元到数百元，而90%的上海女性随便十几元买一双free size的丝袜了事。

　　"Be a sexy Lady"为法国某名牌内衣的口号。王琦小姐将其音译得十分准确："做一个三色(活泼、健康和现代)的女人。"看来，上海女性深明此道。李桑

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