T恤应该很方便：携带方便、洗涤方便、购买方便；

　　T恤应该很舒适：采用棉质或含棉质的面料，柔软舒服，无拘无束；

　　T恤应该很便宜：价格大众化，让消费者都能接受；

　　T恤应该很漂亮：可以穿到舞会、聚会、外出旅游等各种场合；

　　T恤应该是人类的代言人：通过图案直接反映人类的精神风貌，你可以把日常生活中的兴趣、习惯、喜怒哀乐、嗜好等展露无疑，张扬个性、秀出自我，也可以在校庆、社团活动、促俏、塑造公司形象时，达到个人与团队的需求……

　　为什么我们还在穿没有印花的、光光的T恤?

　　我们的生活节奏分秒必争，我们不想被毫无想像力的套装束缚，我们有独特的品位和个性。当然，气候也很重要，像南京这样一个城市，夏季从5月到10月，接近半年时间，所以，我们没法不穿T恤。

　　可是，我们能买到什么样的T恤?夜市上、地摊上，价格低廉的T恤做工粗糙，印花更粗糙，是名副其实的“老头衫”；班尼路、佐丹奴等中档休闲T恤，质量不错，但T恤上除了LOGO很难有其它图案，挑来挑去只能挑挑T恤的颜色，穿上后还觉得在给品牌做免费广告；高档购物中心里的印花T恤倒不少，但其价格已经远远背离了T恤应有的平民风格，与其说它是T恤倒不如说它是精品服饰更为合适。

　　来自国际T恤市场的消息更是让人气愤不已：一件中国产T恤的出口价在1美元左右；而美国，一件T恤的批发价在7-8美元，零售价则在14-20美元上下。巨大的差价就因为：中国产的T恤没有印花!美国人只需进口中国的白T恤印上花，便可获得高额利润。

　　前不久，全国T恤印花会议在苏州召开，记者采访了参与会议的几位业内人士，对目前国内T恤无印花的市场状况，他们各抒已见。

　　T恤的灵魂在哪里

　　“T恤的灵魂是图案，在国外，没印花的T恤，就像垃圾一样是没有人要穿的。”宁波泰顺宁服装有限公司董事长兼总经理何泉先生告诉记者，1995年他当时所在的公司出口了250万件T恤到澳洲，全部在澳洲印花后出售，几乎每10个澳洲人中就有2人穿他们的T恤。为印花的问题，何泉出国考察，发现国外的T恤图案设计业非常发达，有专门的T恤设计公司和专门的设计师，图案涉及各个领域，尤其是运动、街头流行这两种主题的T恤，几乎是市场上永恒的畅销产品。对图案所反映的内容，行业内也没有什么限制，只要有消费市场就可以了。现在，何泉的公司正在组建T恤图案设计部门，何泉从澳洲带来了上千个图案给设计人员做参考，准备打自己的品牌。“总要有一个品牌站出来，引导穿印花T恤的风尚吧”。何泉已经意识到了流行风对消费者的巨大影响。在他的规划里，泰顺宁公司的T恤价位在三四十元左右，不同风格的T恤图案会不断更新，而且全部采用环保的油墨印染，消费者买这些T恤就像买牙膏、毛巾等生活必需品一样。

　　“Mr.Ti超速自我设计印刷站”是台湾一家T恤连锁店的名字，Mr.Ti的老板洪帝坤先生比较台湾和大陆的T恤市场，认为图案设计是两岸T恤的最大差别。“消费者拿起一件T恤，当然是先看它的花色好不好看，再看它的质量做工，如果对T恤上的图案爱不释手的话，就算做工差一点也会掏钱购买”。洪先生说，现在大陆的T恤生产厂家很少注意提高T恤图案的设计和创意，只注重提高产品质量，很容易导致价格战。其实价格战拼到成本边缘，必然导致偷工减料行为，这样的结果对消费者和厂家都没有好处。既然T恤能引起消费者购买欲的是图案，就在图案上做文章好了。台湾很多学生迷卡通，Mr.Ti会设计7个不同形象的史努比、蜡笔小新、樱桃小丸子等，卡通迷可以从周一到周日天天把心爱之物穿上身，而Mr.Ti卖T恤一卖7件。

　　洪先生也谈到，21世纪，个人消费意识抬头，如果T恤上的图案文字全由生产厂家生产、消费者没有创作权利的话，也会“失宠”。Mr.Ti由于拥有专利的“傻瓜制版机”，可以由顾客提供图案，现场印制，十分受欢迎，全台湾52家Mr.Ti连锁店近3年来每年的销量都在80万件上下。所以，洪先生提出的口号中气十足：“看得到，想得到，都能做得到；写得出来，画得出来，都能印得出来”。

　　印花T恤：最后一块处女地

　　说起来，我们的T恤之所以粗糙简单，也是因为中国T恤市场一直未得到健康的培育和发展。苏州诚功服饰印花厂厂长吕云麓1993年在北京西单商场卖的印花T恤曾败走麦城，原因很简单：当时媒体对T恤上印的文字大加批判，什么“别理我，烦着呢”、“你吃苹果我吃皮”、“吻我吧”，社会上普遍认为格调低下。于是北京工商局下文禁卖文化衫，连带吕厂长那批热带风格图案的T恤也卖不了。去年深圳、北京等地刚开始兴起新一轮T恤热，就有“文化衫上鬼画符”的报道。吕云麓认为，这样的认识对T恤是不利的，“别理我，烦着呢”其实永远不会成为T恤印花的主流，一味地打压只会使文化次层低的消费者认为T恤不入流，宁可去买同等价位的短袖衬衫，而文化层次高的消费者怕招惹是非，只敢穿纯色的T恤。

　　在这种市场情况下，印花T恤的发展是很受限制的，T恤的市场比一般服饰的市场要大得多，广告市场、旅游市场T恤也可以涉足。吕云麓说，以旅游T恤为例，国外的旅游景点一般都有印有当地风光的T恤卖，很受观光客欢迎。而号称“艺术之乡”、画家众多的苏州却找不到反映风土人情、历史文化的T恤。不仅苏州，其它旅游城市情况也是如此。

　　在没有市场的情况下，也不会有美术人才专门从事T恤设计。现在国内尚无一家美术院校或服装设计院校讲授T恤设计课程。

　　在这次会议上，众多业内人士一致认为，T恤是中国服饰产业最后一块处女地。台湾每年人均消费T恤5件，大陆每年每人消费1件，这个市场也不得了。最近，国际时尚界劲刮装饰主义风潮，有印花的T恤越来越受消费者青睐。去年，专卖美国T恤的“画王”专卖店登陆上海，销售火爆，一开春就在全国开了5家连锁店。国内众多针织企业和印花企业完全可以联手开辟印花T恤的市场，泰顺宁的何泉经理意味深长地说了一句话：“既然中国的其它服装都能达到国际水平，T恤为什么不能呢?”

　　文/简媛

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