在现代人看来，“拒水”品牌是英国传统服装的代名词。而在150年前，它还只意味着伦敦锐禁街上一家小店用天然纤维防雨植物手工缝制的外套。“Aquascutum”一词来自拉丁文，确切的意思是“防水”。事实上，“拒水”雨衣或批布在款式上也非常时髦，即使在晴朗的天气里，英国人也常穿着。

　　皇室顾客对于任何一个英国品牌来说都是相当重要的客户。“拒水”幸运地得到爱得华七世及威尔士王子的青睐，他们定购由这种神奇防水布制成的大衣和批风。在1897年，公司赢得了他的第一个皇室奖，此后，它至少五次获得皇家的特许证而为皇室服务。

　　在起初50年里，“拒水”只生产高级男装，1909年，受运动女装普及的影响，公司推出了第一个系列女装。曾几何时，“绅士和穿着花呢服装的太太”已经成了英国文化和不列颠国际时装形象的一个标志，而“拒水”对此无疑作出很大贡献。

　　非常有趣的是，当设计师凯撒琳在1989年第一次在巴黎展示她的作品时，“费加罗报”评论说：“英国现在除了开司米套杉及雨衣外，也能生产时装了。”从这一点来看，当一个外国人提及英国款式时，通常情况下指的是那种完美的英国风格的品牌如“拒水”等，而不是现阶段的设计师。“拒水”代表着整个不列颠的传统形象。

　　“拒水”品牌因其服装而被世人认知。然而，“拒水”公司在面料方面所取得的成就更显著，面料新颖成了“拒水”品牌服装的一大优势。二十世纪五十年代是“拒水”着重面料发展的重要时期，1955年，它将一种具有闪光效果棉轧别丁用于雨衣上。三年后由防水羊毛和马海毛植织物制成的黑色夜礼服，获得了奥斯卡服装奖。1959年，“拒水”开发和使用了一种在干洗后无需再防水整理的防雨织物，它在世界范围内需求旺盛。如今，它又致力于开发细微和超细纤维用于男女装系列。

　　今天，“拒水”品牌范围已延伸到男女服装及饰品系列，且价格不菲。1986年后，它已全方位地推出女装系列。饰品方面有：手提包、伞、帽、围巾、小件皮制品等。由防恶劣气候起始的“拒水”目前已成为一个国际知名品牌。

　　定位：英国伦敦高级成衣品牌，1851年~2000年。

　　产品：高级男装、女装、高级女装、服饰品。

　　设计师：John Emary英国人。

　　品牌特点：拒水的意思就是表示了它的功能性，是理想保护服，但它又时髦，它是个绝对老品牌，19世纪的产物，是英国文化和不列颠形象的标志，展示绅士与淑女风范。