7月5日至8日，北京2001年中国国际体育用品博览会在中国国际展览中心举行，60多家国内外企业参展。在本次展览中，除了布置别致醒目的展位、生动的现场秀，很多明星的参与其中也让展览引人关注。

　　无论你到了什么样的年纪，或多或少的你都会认识那么两三个明星吧。于是聪明的商家发明了这个科技年代的新名词“明星效应”。

　　打着这面生动的大旗，不管怎么样都会或多或少的击中几个崇拜者，于是明星们又炒热了这“品牌效应”。

　　一石激起“钱”层浪，刹那间似乎明星们的笑脸完全渗透进了咱老百姓的生活。于是“产品——名人——流行”这样一条传播链流行起来，无论你是打开电视，抑或街上逛逛，保管满眼尽是些个靓男美女。有人说，这名星就应该是从国外来的，头几年，中国人以“保守”为美德，不兴这个，换这回儿于国际竞争、并轨的年代，保守该与落后划等号了。

　　然而随着明星们在各种媒体的频繁“出镜”，苦口婆心地向大家推荐这个，提携那个，却一个不留神将自个儿又炒作了一番。而企业呢，原本希望包装后的明星为自己的品牌创造轰动，却不想自己在无意间陪衬了他人。

　　有人坚持“拿来主义”，其实“拿来”固然好，但全无个性的仿效却只会徒增无必要的附加值，作为运动、休闲服饰，格威特是较早启用明星的品牌，市场部总监周刚对品牌战略颇有研究。他认为对一个品牌来讲，质量是基础，设计是灵魂，而市场则体现出它的活力。如果只是一味的关注消费者的偏爱、喜好度，而忽略产品的美誉度.知名度，那对于格威特启用陆毅来做形象大使的目的也决非一致，而一个品牌文化的内涵也可以简单的概括为新、名、精、美加营销文化。

　　无庸质疑，一个深入人心的形象大使的确会使一个品牌引起不小的社会迎合力，而完全的将这种原本的主动力变为被影响者，想来也不会是一个美好的前景。

　　于是我以为，明星的光环固然重要，但其内涵所标注.体现的品牌文化才是企业所赏。影响、带动消费者潮流的也正是这明星背后的故事。在此次体博会上，一系列运动、休闲服饰品牌启用的形象代言人让人看到了品牌与明星的“相衬”：苏有朋、徐静蕾加冕匡威“环保形像大使”、活力性感天王郭富城担任邦威的形象大使等等，均是找到了品牌特色与明星气质的共同点，这样的携手方是一次活力和青春的相互辉映。

　　文/谷雨 部分图片提供/刘鹰

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