2001年8月17日，在世界文化遗产之一的云南丽江，世界知名品牌莱卡®（Lycra®）与文化部文化市场发展中心发起，并联合了国内22家主流时尚媒体，发布新闻说，将于11月6日的北京21世纪剧院，举办中国首次时尚人物评选活动——“2001年度莱卡风尚颁奖大典”。

　　消息传来，不少业内人士和消费者对此表示了极大的关注。是否真的如同主办单位发言人所表示的，2001年度“莱卡风尚大奖”时尚颁奖典礼是二十一世纪来临之际，中国时尚产业界的一件大事，它既是对二十世纪中国时尚产业和娱乐界的总结与回顾，又是对二十一世纪中国时尚产业和娱乐界的展望。(是)“莱卡®携环球时尚与中国牵手，以公众人物的外在形象和综合素质，带动全社会老百姓对穿衣着装的审美水平的提高”。

　　为此，在北京国贸大厦2座11楼杜邦纤维(中国)有限公司办公室里，记者采访了这一活动的主要策划人之一，杜邦纤维(中国)有限公司品牌经理齐燕小姐。

　　齐经理，您好。作为“莱卡风尚颁奖大典”这么一个大活动，很多老百姓很关心，什么是“莱卡®”，它是不是我们有时候在一些服装上看到的一个商标？

　　你说的没错。我想用一点时间重述一遍什么是莱卡？

　　“莱卡®”是美国杜邦公司于1958年独家发明并生产的一种人造弹性纤维，它非凡的伸展与回复性能令所有织物大为增色。“莱卡®”改变了人类的衣着观念，含“莱卡®”的时装充满活力，领导时尚，带来舒适、舒逸、新体验。莱卡®品牌对消费者产生了独特的魅力，它代表了现代人一种全心的生活方式。

　　据调查，在欧美地区，莱卡®的知名度已达到90%以上，而在北京、上海等城市的女性消费者中，莱卡®品牌的知名度也达到了70%以上。《国际品牌》杂志更是将莱卡®评为世界纺织业八大品牌，与Chanel、Armani相提并论；在美国色时装设计师协会评出的二十世纪最有创意的服装产品中，可以发现几乎全都与莱卡有关。因此《财富》杂志将莱卡®列入了“二十世纪影响人类生活的十大服装品牌”。

　　这里可能会有一个矛盾，“莱卡®”的品牌特性是什么？它到底是一种辅料，还是一个商标？

　　我可以告诉你，“莱卡®”不仅仅是一种弹性纤维——

　　首先，它是杜邦公司驰名世界的注册商标，是全球最负盛名的高品质和性能的保证；

　　其次，它是20世纪最具有影响力的时尚品牌，流畅动感是“莱卡®”对时装流行时尚的最佳诠释；

　　同时，对消费者而言，有“莱卡®”标志的服装物超所值，品味高雅，是舒适体验、充满活力、领导时尚的象征；

　　最后，对于商家而言，“莱卡®”标志更将带来重大的商业利益。

　　可见，杜邦公司作为一个全球知名的企业，为什么会创意要主办“莱卡风尚颁奖大典”这样的活动？

　　“莱卡®风尚颁奖大典”活动本身而言，我们常常说这将是2001年中国时尚界前所未有的“时尚脑震荡”——由文化部文化市场发展中心联合22家主流媒体、杜邦纤维(中国)有限公司，共同举办中国首次时尚评选活动——“2001年莱卡®风尚颁奖大典”，评选出最具时代代表性的“莱卡风尚人物”。

　　另外，活动将以推广“莱卡®带动中国时尚业发展”主题；在评选“莱卡®风尚人物”的过程中，逐步达到树立“莱卡®’——从功能性品牌的认知到时尚符号消费的认知”的目的；在以“2001年莱卡®风尚颁奖大典”为由头的同时，在全社会范围内引发“什么是‘莱卡®风尚’”的大讨论，最终达到提高人民审美水平和文化修养的目的。

　　第三，莱卡®作为时尚产业的领导品牌，并是整个服装产业的最源头的一环，莱卡®以“带动下游，引发上游”的品牌策略来推广弹性服装的世上新概念，创造消费新需求，促进全行业大发展

　　我们也注意到，最近一段时间以来，“莱卡®”安排了一系列大大小小的时尚活动，比如说“沙龙”或者“酒会”等等，请问你们安排类似此类时尚活动的策略是什么？

　　我们还是要强调“莱卡®”的行销策略。一直以来，“莱卡®”的行销策略是“引发下游，带动上游”。

　　作为一种纺织辅料，“莱卡®”或许永远不会为消费者所了解。所以“莱卡®”最成功的市场策略是在消费市场上建立自己的品牌形象，方法是将“莱卡®”品牌与成衣品牌叠加在一起，可谓“借身显形”，这样利用成衣品牌直接与消费者接触的市场效应，让消费者直接感受到“莱卡®”的存在与独特的衣着感受，并以广告和公关的投入与服装成衣品牌共同发布流行趋势，提供流行资讯，从而提升“莱卡®”品牌在消费者中的知名度。

　　由此可见，“莱卡®”发起主办这样的“时尚评选活动”就是秉承了这一策略。据说，“莱卡®风尚颁奖大典”本身在中国的第一次，而且是比照“奥斯卡”而来，如何理解？

　　应该说，“莱卡®风尚人物”的评选活动，在中国是第一次。我们在某些方面在借鉴国外的经验。当然，刚才说过，我们的目的有所不同，我们希望利用莱卡在全世界各个领域的优势，真正做到“莱卡®携环球时尚与中国牵手，以公众人物的外在形象和综合素质，带动全社会老百姓对穿衣着装的审美水平的提高”。

　　这将是一个连续性的活动吗？

　　这是第一次，按照我们的创意初衷，这将是一个连续性的活动。

　　进一步来讲，莱卡风尚颁奖大典是莱卡品牌由纯功能性品牌转化为时尚符号品牌的品牌策略中的一个步骤。就象珍珠项链一样，“莱卡风尚颁奖大典”只是其中的一颗珍珠；而我们明年在上海世茂商城举行的暂命名为“弹性的诱惑”大型品牌推广活动则是另外一颗大珍珠。

　　可不可以透露一下，这么大的活动，总投入有多少？

　　我们为这个活动总计投入了1000万。

　　是全国范围的活动吗？

　　当然是，一方面我们的候选人是在大陆范围，这一次我们会全面邀请香港、台湾，甚至韩国的名人明星来作为颁奖嘉宾，另一方面我们将在全国范围内进行消费者免费投票。

　　按照策划方案，时间安排的跨度这么大，如何进行？

　　我们的工作主要分成五个阶段，各个阶段的各项工作专业公司来操作：

　　1、颁奖大典前期——活动开始的新闻发布(活动介绍、奖项入围名单)

　　2、颁奖大典中期——联合品牌商家的网点投票、促销活动以及“莱卡风尚”的标准的大讨论(期间有在宁波举行的莱卡风尚专家研讨会)

　　3、颁奖大典前夕——晚会前夕宣传及花絮(包括晚会的规格、现场的明星、颁奖佳宾…)

　　4、晚会现场

　　5、颁奖大典后期——各大奖项归属的最终揭晓以及晚会现场花絮的报道和整个活动的总结

　　这样一个大型的活动，这个操作方式是怎样的？

　　我们的工作班底是很国际化和专业化的。主要由香港Caresia Concept策划公司、麦肯光明广告公司、北京概念98文化发展公司等专业公司组成。

　　作为主办单位之一，活动的评判标准应该从何而来？

　　在此之前，中国有很多娱乐界，影视界，音乐界，体育界，服装界的评选活动，但是这些带有一定行业性质和特色的评选活动，主要是按照候选人在该行业内的专业成绩来作为一定的评判标准的。而“莱卡®风尚颁奖大典”所要评选的“莱卡®风尚人物”的标准，是以“莱卡®”一贯所崇尚的“活力、动感、自由、舒适、时尚、潮流，具有现代都市气质”作为评判标准的，这些恰恰不是所谓的行业特色，而是具有大众传播和大众欣赏的功能。这样，对于具有“莱卡®风尚”的“公众人物”的推选过程本身，也就是发现、培养、教育老百姓的审美与寻找新的生活方式的过程。

　　有很多人很关心，会有多少明星参与其中，都是哪些？

　　我们现在已经通过两轮的投票工作，一是在一些消费者中间作了一个抽样调查，准备出一份很详细的很长的名单，第二步就是在此基础上，由参加联合主办的22家时尚媒体的代表共同选出候选人，每一个奖项的候选人都有8位，最后在9月20日到10月15日之间在全国范围内进行消费者免费投票，决出最后的结果。

　　据说有26家服装类品牌参与，是什么样的品牌？作为主办单位是用什么样的选择标准的？

　　这26家品牌商都是杜邦莱卡®在中国服装成衣行业的合作伙伴，他们是：宝姿、逸飞、巧帛、ONLY、鸿翔、爱德康、奇丽尔、戴安芬、奥戴丽、康妮雅、舒雅、三枪、豪门、足下俱乐部、耐尔、爱慕、耐克、菲行、阿迪达斯、恒源祥、寓美、浩沙、锐步、婷美、美津浓、莎美娜。

　　说到选择的标准，很简单：1、必须是莱卡®的合作品牌；2、这些品牌都在积极地建立他们的品牌形象，比如大家熟悉的逸飞、；3、同时他们的市场占有率也是在同行中是领先的，比如戴安芬、三枪、耐克等等。

　　可以介绍一下，杜邦莱卡®在中国的现状吗？

　　杜邦莱卡®于1995年开始进入中国市场，1997年在上海青浦投资1亿美元开设杜邦纤维(中国)有限公司，1998年3月正式投产，生产莱卡®弹性纤维，当时年生产量达2500吨。

　　杜邦莱卡®在中国拓展业务的策略是与莱卡®全球策略相一致的，分为四个部分，产品、品牌、技术服务和买家与下游服务。

　　每年，莱卡®都会给中国纺织业提供新技术新产品的概念，引导中国面料生产品的开发，帮助纺织企业调整产品结构，提高产品质量，以适应国内与国际市场的需求。目前同内著名的内衣品牌“三枪”、“康妮亚”“莎美娜”都是“棉+莱卡®”的产品，“棉+莱卡®”主导了99年中国的内衣市场，可以说“棉+莱卡®”系列产品在中国的推广比欧美要成功。

　　莱卡®连续5年赞助中国国际内衣展、参加中国同国际服装服饰博览会、中国高级成衣展及强纺会。目前莱卡®在国内大城市，象上海等地的知名度又超过40%，不亚于台湾和香港。同时莱卡®还与其它著名服装品牌共同开展品牌推广活动，如耐克、宝姿、Layefe等，推出“舒适舒逸新体验”的这一符合现代人生活动理念的品牌新形象。

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