2001全国广告模特大赛如火如荼

　　访2001全国广告模特大赛组委会宋云秘书长

　　作为我国首届广告模特大赛，"2001全国广告模特大赛"日前报名已进入白热化状态，从四面八方打来的咨询电话和到大赛组委会报名的俊男靓女，立即使这里空前繁忙起来。记者来到组委会办公地点时，只见这里人头攒动。尽管如此，但组委会宋云秘书长还是很高兴地向我们介绍了不少有关情况。

　　"我们这次活动是具有开创意义的"，宋秘书长说话时充满了自信。他说，自从改革开放以来，我国经济发展速度之快为世界所瞩目，同时，广告业在中国也获得前所未有的发展，对我国的经济腾飞和社会发展产生了难以估量的作用，而广告模特作为一个新兴行业，其独特地位和社会价值尚须得到充分认识。有些人将广告模特混同于演艺人士、体育名人，这是不恰当的。尽管也确有一些广告是由影视界、体育界明星、名模等人来作的，但实际上，广告明星不同于演艺明星，广告模特自有其特殊运行规律。我们此次举办的大赛，任务之一便是让广告模特的社会形象凸现出来。

　　以往的模特大赛，往往是服装模特方面的，而此次却是明确地打出"广告模特"的旗帜，显然，这二者应该是有所不同的，那么，它在哪些方面有着独到之处呢？

　　宋秘书长认为，这主要体现在三个方面：

　　第一，大赛选拔标准不同。服装模特侧重于身高和走台效果，而本届广告模特大赛不仅注重容貌、形体，还强调表演才能和社会公众形象，有着更为丰富的内涵。广告模特是成功企业的社会文化化身，应该具有更广泛的社会亲和力。作为广告文化标志的广告模特或曰品牌代言人，在整个广告活动中扮演着重要角色，他们是企业及其产品最具人性化意义的代表。中国经济的蓬勃发展需要广告模特，中国要有自己的辛迪·克劳馥，中国要有自己的酒井法子。

　　第二，赛事运作方式不同。应该说，此次大赛为社会各方提供了非常广阔的参与空间。广告模特是与经济生活和社会生活联系更加紧密的公众形象，必然会引起企业界和文化机构的特别关注，有他们加盟、参与，将会使本届大赛葆有与经济生活密切联系的鲜明特色和时尚活力。因此，大赛的各省级分赛和总决赛的冠名、赛事的主办和承办，都欢迎各界尤其是企业界积极参与。

　　譬如，别的大赛往往是先确定"冠名"，而我们则是在动作过程中最后才确定"冠名"的，也就是说，把机会充分留给企业。大赛开始运作以来，出现了有的分赛区竞争承办权，新闻媒体纷纷前来寻求合作，以及不少企业欲借大赛之机推出自己品牌的可喜现象。此外，各省级分赛场的承办权，现在也是在招标之中。我们在整个大赛过程中会推出一系列活动，对冠名方和分赛场承办方是一种极大的支持。相信有眼光的企事业单位会热情投入。

　　第三，分赛区可有大量创造性工作。在不违背分赛区与大赛组委会协议的前提下，分赛区承办方可进行富有创意的组织工作并获得经济效益和社会效益。如广东分赛区加大投入，准备把决赛安排在深圳的舰艇上进行；几个分赛区的运作方案极具匠心和新意。大赛组委会为各分赛区留有充分的发展空间，相信各界会激发出极大的热情。

　　宋秘书长告诉我们，在整个赛程中将不断推出各项活动，包括一些公益活动，使大赛内容非常丰富，同时，企业界和演艺界也将在我们这里物色、遴选广告、演艺人才。总决赛产生的"中国广告模特第一人"和一批优秀广告模特，极可能从这里升起，成为世人瞩目的新星。

　　"我们是在向整个社会推出美"，宋秘书长说，当下世界已进入科技、经济高度发展的阶段，当物质文明发展到一定时候，自然要求精神层面的更高水平，这就是对"善"和"美"的追求。科技给人以"真"，而我们的工作则是予人以"善"和"美"。广告模特是一种社会公众形象，代表着信誉、时尚、美好和善良，成功的广告模特，公众是欢迎的。

　　"企业是不是也欢迎呢？"

　　"那当然！"宋秘书长非常肯定地说，"广告模特的最大价值，在于能够提高企业的"美誉度"，使企业及其产品人格化、人性化，这是最具亲和力的形象。人们接受冷冰冰的"物"远不如接受美好的形象来得容易。你说，企业界能不欢迎吗？"

　　那么，这次由文化部文化市场发展中心主办、北京冠亚模特经纪公司承办的2001全国广告模特大赛自推出以来，势头如何呢？宋秘书长笑着说，你看报名处那里，我们都接待不过来了，看到这些男孩女孩，你就知道了什么是时尚、靓丽和青春活力。无论是报名参赛的选手，还是准备参与承办的企事业单位，都是热情高涨。从一大群俊男靓女中挤出来，更加相信大赛一定会红红火火，为中国广告模特业的发展添上漂亮的一笔。(沙尘)

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