还是来看看我们的电视广告吧:她们排成队,唱着歌集体洗衣裳（某洗衣粉广告）;她们跳着探戈擦家具（某清洁剂
广告）；她们为全家作饭端盘子洗碗（常见于各种冰箱，微波炉，抽油烟机，味精，色拉油广告）；她们在电视上喂孩子，孩
子包括从婴儿到初中生各种型号（常见于营养品，儿童食品广告）；她们擦地板，洗水槽，可却总也弄不利落（各种洗涤产品
广告）……总之，她们是一群没头没脑的家庭主妇。
还有一类则是美女。她们在电视上集体减肥，隆胸，还誓誓旦旦地宣称：“相信我，没错的”；她们披着一头秀发招
摇过市，引人（多数是男人）侧目，从而得意洋洋地说：“**就是这样自信”；她们一会儿涂这个霜，一会儿擦那个粉，贴
这种面膜，吃那种口服液，打动或留驻了身边男人的心，于是她们也获得了自信；而她们身上如果有了一颗钻石，那她们不仅
可以获得自信，还能获得“恒久远”的爱情……可是，一旦是科技类产品的广告，主角就立刻全变成了男人，而那些充当配角
的美女，不过是成功男人用高科技产品俘获的“猎物”。
看了我们的电视广告，会让人产生一种错觉：中国女人除了干家务带孩子，就是涂脂抹粉，自我包装从而吸引男人的
目光，她们既不工作，也不学习，简直就是一群寄生虫。
可问题是，如果事实果真如此，妇女劳动人口占一半的中国的GDP至少会下降1/3。
更可笑的是广告中的家庭主妇全是一些智商偏低，毫无主见，笨手笨脚的家庭苦役，如果没有广告中那些“好东西”
的帮助，她们就作不好饭菜，洗不净衣物，她们的孩子不吃饭，脑子笨，她们的家永远收拾不利落，她们更象一群无价值的废
物，而不是女人。与之相对的自信的美女们，她们之所以自信是因为广告中那些“神奇的产品”让她们有了美丽的外表，于是
她们可以就此赢得男人的青睐与爱，于是她们由此获得了存在的价值。这就是我们广告中的中国妇女形象：无用的家庭妇女+
美丽的“花瓶”！而医治无用，获取美丽的唯一途径就是：在广告指导下的物质消费！
对此我们恐怕无法认同，但我们也不能把批评的一盆污水全倒在广告公司和媒体身上。固然他们要对制造这种“广告
阴谋”负责，但极端地说，作为受众和消费者的我们，全都是不自觉地参与了这场“广告阴谋”的“被动同谋”。作为一名女
性，我扪心自问，面对这些广告，我并非全然无动于衷，很多的时候，我会看得津津有味，对它的话言听计从。也许更有许多
女性从内心对其认同，她们自己很乐于成为厨房中快乐的“小女人”或是美丽的“花瓶”。可以说，对于电视上的那些广告，
我们的社会已给予了默许，而公众（包括女性）也表现了他们的默契和宽容。甚至可以极端地说，在我们的社会心理的潜意识
深处，女性的社会角色依然被定位成“主妇+花瓶”。
推出这样的结论，连我自己都吓了一跳。要知道，我们是生活在即将进入21世纪的中国，这一代的女性享受着前所
未有的丰裕的物质生活和科技进步的成果。但也许问题的关键正在于此：相对丰裕的物质并不一定能带来女性主体地位的提升
和女性意识的觉醒，相反，对物欲的无限膨胀，对物质消费的狂热追求，更容易让女性沦为新的物欲的奴隶。电视广告那些“
主妇+花瓶”式的“时代新女性形象”，不过是镀上流行色的传统社会心理的新版“镜像”而已。
（中青论坛作者：凌）
