“今夏在穿上短裤及凉鞋前，请先好好保养、清洁你的双腿”。你以为这是女性保养品的广告词?不！“我们希望男
人更可口”。新美男人和女人一样，给人的感觉同样“可口多汁”。
张静茹
“上帝给女人一张脸，她能另外造出一张来”，这句常被用来描述女人的知名谚语，在进入21世纪后已被男性
以实际行动改写。
现代男人不只要比美，更要比谁最会妆点自己。幽默大师林语堂曾在《生活的艺术》书中写道；商业广告把女性
每一寸肌肤商品化到极致，“直到最后一条曲线和最后一只染色的脚趾”，曾几何时，放眼广告看板、书报杂志，男人开始展
现油亮的肌肉、白皙的牙齿、刮净的皮肤、优雅的外型，“新男人”将自己从头到脚美化一番后，正努力展现妩媚的一面……
“今夏在穿上短裤及凉鞋前，请先好好保养、清洁你的双腿，就能呈现出令人为之一亮的清新感”，你以为这是
女性保养品的广告词?
每个月在便利商店有上万份销售量的一份男性杂志慎重地告诉男人，若想拥有天使的脸孔，必须每天勤做去角质
的“护肤三步骤”，男性专用润泽面膜、除纹保湿贴膜、与含有紧肤功效、可以让脸部线条更有立体感的“修容派”，则能帮
男士们留住青春容颜，当然，做完脸部保养后，更别忘了，挤点男性腿部按摩乳液，努力将小腿搓揉一番。
代理多家香水进口的千秋国际公司总经理蒋曼琪表示台湾男性香水在各家里都有二、四种香水，分上班、周休不
同时段使用。
过去父亲们上美容院刮胡子、整发己算奢侈，现在美容院提供男人们美白淡斑、轮廓修饰、拉皮除皱。男士改头
换面的决心来势汹汹，除了近来几起男子美容业与顾客的纠纷略露端倪外，根据今年三月初万芳医院雷射美容中心的统计，去
年至该院进行美容手术的男女比为一比三，比五年前的一比五“直线上升”，该中心主治医师赖宪宏预言，不久会达到一比一
。
亲爱的，我要你“好看”
一般认为，女性拼命花钱打扮外表，相当程度是父权社会造成的。那么男性向美丽看齐，又是谁的“功劳”?除
了商业社会强大的广告与推销手法“诱惑”着男人踏入美丽陷阱，许多人观察到，男士爱美风气的重要推手，常是与自己最亲
密的女人。现代男性十个有七个是受女友影响而购买名牌、妆点自己，“现代男人很容易接受改变”。尤其男人买东西比女人
更干脆，花费时间更短。
长久来，农业、工业社会男人多靠劳力、黑手赚钱，少去讲究外观，上班族则多是十年如一日的穿着，富家子弟
虽有能力打扮，但常被视为花花公子、纨绔子弟。
现代女性经济独立自主，过去只能接受男士馈赠的她们，反过来有能力可以购买礼物送给自己男伴，她们对装扮
市场如数家珍、熟门熟路，更进而影响丈夫、男友的消费习惯。男性服饰在女士的助力下，“最近五年被引进的男士品牌愈见
齐全，”《男人志》总编辑林浩正说，过去国外同时生产男女服饰的品牌总是只进口女装，现在男女服饰一定同步叩关。
男子气概＝男人真命苦?
人们看来，男人勇于加入爱美族，甚至男性“美”的指标趋向阴柔，都与社会对他们的期望改变有关。
1965年后出生、具有经济自主条件的X世代女性，不再要求男人提供“养家活口”的安全感，也因此不要求
男性在外型、声音上要具有“男子气概”。过去男性气概的意思，往往是必须供养妻小，与男女交往中必须采取主动，而女人
只能等待。既然越来越多女性不期待男人养活，对男性的要求也就与过去不同，“我们希望男人更可口，”吴淡如说，过去男
人带不出去没关系，现在男友的重要条件是要能带得出去。“我就不懂为什么我妈妈喜欢看脏脏的美国西部牛仔约翰·韦恩的
电影?”
过去女人要人疼，现在女人想疼男人，“我见犹怜”与“无害型”的“美少男”因此蔚为风潮。常在自设网站与
网友讨论各种社会现象的年轻上班族李思逸也认为，现代美男子不再具有阳刚粗犷特质，头发总是梳得美美的谢霆峰、陈晓东
，都是十分受欢迎的俊美偶像。这些经过仔细修饰的男影星与女演员站在一起，给人的感觉是同样“可口多汁”。
雌雄同体，青春无价
由于商业与流行文化为求一网打尽，常常不讲性别、不分男女，追逐打扮的现代男性也就显得越来越美。
《男人志》总编辑林浩正分析“美男子”流行现象时表示，九O年代，全球引领风骚的各种设计都走向“超年轻
化”，许多历史悠久、以中上阶层为诉求的品牌，都敌不过时尚界的年轻化趋势，必须调整设计风格。
放眼所见，时下男模特儿也由肌肉男、酷哥转型为带有阴柔气质的生嫩学生、邻家男孩，或者看来稚气、缺乏经
验、扁扁瘦瘦、接近中性的少男。针对时尚，或许可以说大家看腻了猛男、酷哥，但在王浩威看来，现代社会的崇拜年龄层越
来越低，更深的机制其实代表家族的解体，过去握有权力的长者成为被讨厌的对象，商业上的运用才能顺势而为，“个人主义
最保险、安全的就是青春。”
个人主义之外，女性主义与同性恋的兴起，敏锐的商业文化也加以借用，跨性的想法进而影响男士装扮。尤其服
饰业与带动流行的演艺界，通常最快撷取这些元素，试图打破男女间的界线。过去只用在女装上的亮片、刺绣、镂空等就被转
移、运用到男装上，近来港台流行歌唱界四大天王争相在舞台上穿起裙子，可以想见，不久之后街头上就可以欣赏到男人穿裙
子的风光了。
新一代女孩对中性美也多持正面态度，“纯男性化或纯女性化的形象固然迷人，但美感的追求越是多元，世界越
是缤纷，男生穿长裙，或是留长发，我觉得只要好看，并无不可，”李思逸说。
男性美走向年轻、中性，追逐美丽的男士也以年轻人口最敢也最舍得。
在英文补习班教书、仍在学校修博士学位的刘祥表示，要打点一个看起来有质感的外表，确实需要花时间、金钱
，衣服料子、发型都需要讲究，某些品牌确实也代表品质。每一季要出清衣柜的刘祥，目前有25双鞋子，30件以上的衬衫
。他认为，“只有懒女人，没有丑女人”的定理同样可以用在男人身上，他也会劝自己周遭朋友修饰外表，给人好印象。
虽说“男人的魅力来自权势”的定律并末改变，但过去男人常因此把身体的魅力抛掉，如今年轻一代不会心理上
确定自己有实力，就忽略外在给别人的感受。
成功“看”得见?
其实正如许多女性在社会压力下不断追逐外貌百分百，许多雄孔雀也表示自己是不得不然。“如果长得不好看，
又不注重打扮，恐怕像服饰店店员这种被认为365行最后几行的工作都做不了，”爱美的陈大伟说，到服饰店看看，没有丑
男站柜的。
王浩威指出，这一代大家都被推到讲台、镜头、萤光幕前，人们需要的自信度忽然被拉大，对自己身材、外观满
意度大幅降低，越来越难自我肯定，也就更努力要从外表找回信心。
我们社会的美、丑歧视既然普遍存在，追逐容貌的男士也就不限于年轻世代，加上新人类的价值观也会影响家里
的中壮族，40岁以上的男人在养家之外，也关心起自己是否看来苍老、啤酒肚是否不雅观，进而加入“修护族”、“保养族
”。
广受欢迎的男性服饰杂志《男人志》中有一则短文写道，过去西方男士的纵情方式是阳光、海洋与性爱，如今阳
光会致癌，海洋充满油污，性爱更会致命，因此健美的身材、适当的饮食、健康的娱乐成为新的追求。中老年男子追求美貌，
某一程度也就是从健康角度出发，只是现代的养生观念己延伸到美容保养领域。
“董氏基金会”在去年进行的一项调查发现，最在意自己和他人身材比例的年龄层，竟是60岁以上的男性。他
们在“愿意花钱保持或雕塑身材”、“会注意自己身材变化”等方面，均高于各年龄层与女性族群。董氏基金会的解读是，男
人年轻时生活重心多放在事业，年老时注意力只好转移至自己身体上。看来，新时代男人以讲究穿着、重视身材来平衡在事业
上的冲锋陷阵，也未尝不是好事。
甯应斌认为，男士“爱美族”其实很难以一个族群概括。他以政治人物为例，配合着一个视觉的时代，现代政治
与表演密切结合，男性政治人物也重视起外型、服饰。男性美容院、保养用品与整型技术兴起，也让中上阶层人士可以藉助外
表，取得陌生人对自己形象上的认同。
《亲爱的，要你好看》，是近来书市上标榜所谓“第一本为男士量身订制的穿衣哲学”书，书中就指出，男性在
公共场合曝光的机会与交际应酬太多了，装扮也因此不再是女人的专利。
与其说“爱美”是年轻族群的专利，不如说经济的富庶和资讯社会的高度传染力，使得爱美不分男女，塑身那管
老少。
在女性主义者眼中，男人注重外表的时代来临，两性互相观赏窥伺外表的游戏因此多了许多有趣的可能。但除了
停留在情欲欣赏的层次，被认为某一程度受女性意识冲击出现的雄孔雀成员们，“对自己在两性角色上是否有了不同的认知与
调整?”则是打扮之外，进一步应该关心的问题。
----摘自中国先生网
