二、 要做成最好的而不是最大的

　　在ECCO自一家小型制造商发展成为现代化工业企业之初，卡尔`土斯比先生就坚定要将ECCO公司发展成一个 产品公司，想法是要做成最好的而不是最大的，真正反映了一个鞋匠的朴实的世界观。

　　大家都知道，公司有两种类型：一种是市场公司。一种是产品公司。前者将大量的资金用于广告和市场推广，他们不 一定有自己的加工厂或是很有特点的产品，但一样也很成功。而后者则将大量的资金投放于产品开发`工艺的改进`新材料的 研制`高科技加工厂的建立等等，目的是制造出最完美的产品。而市场推广相对投入较少。产品公司的发展相对较慢，但他们 成长的每一步都是坚实的。ECCO公司正是这样的企业。

　　1970年，卡尔`土斯比注意到，他生产的第一代ECCO鞋，虽然销量逐年攀升，但大多数顾客都是中老年人， 这使他看到了一种强大的市场潜力。事实上，年轻人的观念总是和上一代人不同，而这种思维正是推动社会向前发展的源动力 。年轻人在穿鞋上不再喜欢他们父辈穿的中硬帮帮的`沉重的鞋，他们需要的是非传统式的`舒适的现代鞋，休闲鞋的市场就 这样被卡尔`土斯比先生第一个抓住了。至1978年，休闲鞋已形成概念并逐步成熟，卡尔`土斯比此时远远地走在了别人 的前边。他开发的著名的JOKE鞋款，已售出八百万双。