谈到日本时尚，不得不把三宅一生、川久保铃、山本耀司……等国际设计师搬上台面；而论及日本时尚何在，就不得不把世界五大时尚都市之一的东京摆在第一线了。

　　东京，多变的流行都市！除了她的兼容并蓄，让各种风格的服装品味都能够占有一席之地外，她的情报流又是那么超速，让流行的子民们随时接收最新资讯！当然，只要三小时多的飞航距离，也是让MEN'SUNO的情报小组，决定将之介绍给大家的原因。

　　这次，我们专程飞到东京，独家专访了三位日本时尚界杰出的人士。其中，CHECKMATE杂志，不用多说，关心日本流行资讯的人都知道，这是一本代表日本年轻男性流行的重要刊物，我们亲临讲谈社总部访问到它的编辑长，请他以媒体立场谈谈日本的流行情报资讯。接着，我们还访问了两个日本现在当红的年轻男装品牌负责人，有法式街头风格名牌NIKHOMME的总经理，让他告诉我们东京流行的现状，及一个新成立的话题品牌HOMIMEdeNUT，让我们更清楚一个品牌的诞生与流行的关系，这些可都是一般人不能轻易见到的大人物唷，一起来看看他们眼中的东京时尚吧！

　　日本男装杂志的影响力

　　独家专访CHECKMATE杂志

　　“与MEN'SNON-NO并列日本两大男性流行杂志的CHECKMATE，在当地无论是人气、发行量、口碑都相当地顶类，即使在台湾也拥有不少读者。在与编辑长吉久知延的一问一答中，揭开了CHECKMATE的真面目！”

　　在Men'sUno还未正式创刊前，日本男性时装杂志如CHECKMATE、MEN'SNON-NO……，一直以来是国内男性读者寻求流行时尚的管道，尽管文字上有隔阂，但是在那资讯匮乏的年代里，光是遥不可及的图片，多少还是可以满足流行男士们对资讯饥渴的需求。

　　这一期策划东京特集时，我们立刻想到邀请日本最畅销男性时装杂志来现身说法，在几番诚恳的交涉来往中，日本讲谈社出版的CHECKMATE接受了我们独家专访，编辑长(相当于中文的总编辑)吉久知延不仅和我们谈起CHECKMATE的辉煌历史，从他的观察中，我们也得知日本年轻男性的流行观念与消费行为中许多我们从来都没想到过的趣味点。

　　访问中，吉久知延不时翻阅着我们带去的MEN'SUNO杂志，他表示现在日本非常不景气，连带影响到广告成长，很惊讶MEN'SUNO编辑制作的流行水准不仅和国际大都市同步，连广告的质量甚至比CHECKMATE还好，反倒是日方羡慕不已，这一点让我们有些惊讶，也带者几分骄傲继续以下的采访：

　　关于CHECKMATE

　　据了解，CHECKMATE的历史相当悠久，可否谈谈其变革？

　　CHECKMATE创刊于25年前(1974年四月)，当时日本的市场，另外还有MEN'SCLUB、DANSEN男子专科(已停刊)……等男性杂志，但它们的格调较硬，市场上需要一本年轻化、休闲中带有高级感的情报杂志，于是CHECKMATE就在此进入。刚开始时是一本季刊，还曾采用外国模特儿做封面，后来才改为月刊。

　　至于MEN'S是NON-NO的创刊，则是在CHECKMATE之后十二年的事，当时它是由畅销少女杂志NON-NO所衍生而出，全书大胆采用日本年轻男性模特儿，迥异于当时一般男性杂志惯用的老外模特儿，与老化的绅士风格，造成了相当大的话题。而后，CHECKMATE和MEN'SNON-NO是竞争对手，也可以说MEN'SNON-NO是唯一可以和CHECKMATE争锋的同类刊物，目前两者在销售总量上呈现拉锯战。

　　而在六、七年前有一个现象，就是随着当时美式街头HP-POP的流行(几年前台湾也曾流行过的滑板鞋、超宽大的衣裤、爱迪达条纹T恤，就像当年的偶像圈体L.A.Boyz打扮)，日本出现如BOOM、COOL等街头少男杂志，为此CHECKMATE曾经一度加入70%的街头流行以为因应。直至三、四年前，这种街头流行迅速走下坡，街头少男杂志也跟着急剧萎缩，反而是设计师的MODE(时尚)重回流行主流，于是CHECKMATE和MEN'SNON-NO又再登上时尚抬面。

　　目前的读者群与现在的发行量？最具人气的单元为何？

　　CHECKMATE的读者年龄平均21岁，大学、高中生、社会人士三者各占27%，其他占19%。实际发行数量达22万本，是日本数一数二的男性流行杂志。从读者问卷调查的结果，目前CHECKMATE最具人气的单元大多为介绍名牌的单元，尤其是每季的特别企划最受读者欢迎。

　　读者对CHECKMATE介绍许多高价位的设计师服饰、物品等，是否会难以接受？会不会要求多介绍一些便宜的品牌？

　　这一点，日本读者倒未有特别的意见，许多CHECKMATE读者主要是想要知道最新流行情报，以做为和朋友间谈话的话题，像是我知道现在世界上流行什么啦，或是参考流行趋势再决定去找类似的服装来搭配，并不是一定要照本宣科才行的！

　　日本模特儿与设计师

　　不少CHECKMATE专属的男模特儿后来转型成演艺人员，成功例子不少，是否会影响年轻人加入成为模特儿的意愿？在日本目前人气的男性模特儿有谁？

　　没错，转型为演艺人员的模特儿愈来愈多，确实也让许多日本年轻人对模特儿的行业更加向往，这一点是很难避免的。至于现在人气鼎沸的男模特儿前几年和目前又不同，三、四年前以细瘦、中性化的模特儿较多，如今则以具个性、男子气概、健康形象有比较讨好，其实我个人也比较欣赏这样的男性模特儿，像德日混血的RIKITO就很有人气。

　　日本的设计界新人辈出，目前最受欢迎的新设计师有哪些人？

　　像是UNDERCOVER、GOMMEHOMME、PPCM、KEIDAMARUYAMA、KYOICHIFUJIDA等品牌的新生代设计师，目前都很受欢迎，当然，看最新的CHECKMATE就知道了(编辑长不忘替自家刊物宣传一番)。

　　年轻男子的国际走向

　　日本年轻男子的流行观感，和欧美等国际上其他大都市相比，东京最大的特色为何？

　　日本年轻男性可说是对流行异常地敏感，再加上情报多、肯花钱，这一点就和欧美的年轻人有很大的不同。欧美的年轻人虽然打工，但较不会花钱在买衣物之上，不像日本人具有追随流行和崇拜名牌的倾向。

　　依CHECKMATE的分析，目前英国伦敦的流行风较接近日本读者的趋势。巴黎、米兰虽为时尚的发源地，但因年龄走向较高、风格多为延续过往成就，在年轻人的感觉上，已不若伦敦那般勇于创新。

　　那日本年轻人又如何吸取欧美国际的流行趋势，而成为自己的特色呢？

　　由于东方人的身材与西方人不同，在西方人身上穿得好看的衣服，未必都能套用在东方人身上，所以大家多会参考书上的模特儿之穿着来类比到自己身上。这点也是后来CHECKMATE不再用老外模特儿的原因。选接近读者的本地模特儿来示范，就能给人只要模特儿穿得好看，穿在自己身上应该也会好看才对的感觉。

　　东京的流行热潮通常来得快、去得快，请问通常一阵热潮可以流行多久？编辑长对于这一点的看法又如何？以今夏为例，街头有什么流行特色？

　　日本每次爆发流行的热潮大多很短，最多只能持续三个月、半年，这点也许和日本人对自己的信心不够有关，所以大家喜欢追求流行、学习他人的穿着，只有与别人相同才能安心，一有新的风潮就立刻一窝蜂地追随而去。不过这种现象，有逐渐分众的趋势，不完全是整体性风潮了。而且这几年封名牌的穿着，渐渐摆脱从头到脚穿地跟广告目录一样，或是秀个斗大的名牌LOGO在身上，反而会遭人讥笑没品味，年轻人的游戏规则是要自己订。

　　至于今年夏天街头有什么流行，这一点我倒也很想知道的(笑)！从目前的街头上看来，并没有像之前冬季的白风衣一样的风潮，而以小众流行为主。在MODE上则有休闲感和好穿的倾向，介于摩登和街头流行的穿着之间。

　　生活就是要简单

　　东京流行专访MKHOMME

　　“MKHOMME这个当红的日本男装品牌，在台湾也有相当的口碑，这次MEN'SUNO特别访问到了负责NKHOMME的部长松泽英之，由他来回答关于这个品牌和日本流行的印象。”

　　编/首先先来谈谈MKHOMME的品牌概念如何吧？

　　松泽/MKHOMME以LIFESTYLE为题，是以年轻世代为目标的东京流行趋势休闲便服。而这种街头的休闲风格，也是NK原创的MODE。

　　还有，MKHOMME追求高品质和合理的价格，是替现今对流行最为敏感的年轻人所设计出的新法式流行。

　　编/MKHOMME的目标市场是如何定位的？

　　松泽/MKHOMME的设计师为开口征男，是以法式风格为主。定位于流行趋势和街头风格之中心，而较远离于运动风格。目标市场在于18~21岁、身高约170~180CM，对流行敏感的年轻男性(以大学生为中心)。大概像是呈现在日本“SMART”和“MR.HI-FASHION"杂志中的流行风格。

　　编/那么，在日本诸多自创男装品牌之中(这一点台湾真是汗颜)，MKHOMME如何占有一席之地？是否有什么特色？

　　松泽/因为商品同质化的程度高，所以比须要有所差别化，独创性可说是最重要的重点。像今年就有些黄色等明亮彩色的设计，而在毛衣上也采用高科技质材，在素材上即取得季节上的易穿性。

　　此外，易穿好搭的基本产品，也使MKHOMME不只是个名牌，而是市场上的一种模式提案。

　　编/那么，日本年轻男子目前流行的观感如何，和国际上其他地方有什么不一样吗？

　　松泽/日本的年轻男性市场依然在逐渐扩大之中，多样化的走向能够让人在流行的风潮中，选择出自己的风格，拥有自我的安全感。

　　于是，最新流行的STYLING就是能够完整包裹身体的优美休闲风西服，尤其是使用现今最有感觉的色彩、以及差别化、满溢原创性格的基本素材所设计出的服装。

　　编/那么，松泽部长可以谈谈对于时下年轻人购买流行服装时的建议，应该要注意些什么吗？

　　松泽/其实目前流行的LIFESTYLE只有一句话，生活就是要简单。最好是白天可以穿去打工，晚上也可以穿去PUB游玩，这样的衣服最具有价值。

　　因为东京的流行潮通常来得快、去得也快，除了要细读流行杂志，以了解目前街头的流行风之外，也应当要搭配上适合的饰品，以使整体看来更为出色。总之，穿出自己的特殊格调是很重要的。而最重要的，当然就是希望大家多多尝试一下法式的休闲风格罗(笑)！

　　至于社会新鲜人在选择西装时，则还有以下的几个注意点：首先当然是价钱，其次则要看流行的设计、适当的色彩、以选择出具有人气的款式。

　　走出自己的独特性

　　东京流行专访HOMMEdeNUIT

　　“除了MKHOMME之外，MEN'SUNO此行另外还访问到了日本初红的新锐男装品牌HOMMEdeNUIT的品牌负责人高木秀行，让我们对日本新生的流行风有种更深刻的了解。”

　　编/HOMMEdeNUIT的流行概念(FASHIONCONCEIPT)为何？

　　高木/HOMMEdeNUIT以20到25岁的年轻男性为主要主场对象，其范围介于大学生与社会新鲜人之间，因为这时期的日本年轻男性对于流行最有概念，而且也比较愿意花钱在购买衣服等能够让自己显得更好看的事物上。

　　编/在日本诸多男子向的时装品牌之中，HOMMEdeNUIT有什么不同的特色？

　　高木/其实，HOMMEdeNUIT是一个才成立约三个月(至五月底)的新品牌，所以目前的专柜也还不够多，不过流利的设计和合理的价钱却也掀起了一阵风潮。再怎么说，以这年龄层为目标对象的话，合理的价钱应该还是一个很重要的考量因素。(如果你想找HOMMEdeNUIT的商品的话，建议你到东京涉谷的O1YOUNG丸井百货青少年馆5F专柜来看看！)

　　在这一季中，HOMMEdeNUIT选择了“黑”和“红”两个主色系，相当地具有独特的个性。当然，同时也参照了国际的流行趋势，加入了如棕色和卡其等大地色系，形成了下一季的风格。

　　编/日本年轻男子的流行观感和国际上其他地方有何不同？

　　高木/日本的年轻男子的流行观感比较接近于欧洲的男性，不过最大的不同则在于对于爱美的意识和肯花钱让自己看来更帅、更好看这两方面。一般的日本年轻男性对爱美的意识，通常始自于15、16岁左右，几乎和女性始自同一年龄，而和美国小孩最显著的不同，就是日本年轻男性除了牛仔裤之外，也会做许多其他不同的MODE时尚潮流选择。而且，亚洲人肯花在名牌上的价钱也真的是较欧美年轻人来得多。

　　编/你认为要如何取得国际的流行趋势和日本国风土人还必须的平衡，以免产生矛盾？

　　高木/基本上，在设计之时HOMMEdeNUIT主要参考米兰的流行风格，对于日本传统的东西则较少碰触。在日本，最主要的是要走出自己的独特性，只要有自己的风格，就能够获得消费者的青睐。

　　编/东京的流行(BOOM)通常来得快、去得快，像是之前冬季流行白色的风衣，而后街头的少女也流行过一阵护士装，但目前几乎看不到了，请问通常一阵热潮可以流行多久？

　　高木/日本街头的流行只能以变化异常快速来形容，常常在一、两个月之内就会更换，大家会跟着别人穿着，虽然这一点也可以让设计师学习参考，但这样子产品的寿命会变得很短，对服装业来说并不是太好的现象。

　　而对于街头的流行，也会成为设计师参考的灵感来加以更改，在日本，走出产品的独特性应该还是最重要的一点。

　　编/关于近来日本的品牌国际化的走向，您的看法如何？

　　高木/由于是新品牌的关系，目前HOMMEdeNUIT只有在上海设有销售据点，在市场选择的考量下，目前以站稳日本市场脚步为主，尚未有进军海外的打算。

　　编/可以给台湾社会新鲜人购买西装的建议？

　　高木/以一个日本社会新鲜人为例，平均一季(夏、冬)约应有4~5套西装，而在选择上，除了基本的价位考量(在日本平常一套西装约合台币12000~14500)外，在款式上多以欧风为主，此乃因为欧洲流行的款式MODE较多，不若美式服装多以休闲为主。

　　另外，也要注意合身的剪裁，颜色则以黑和暗灰为主，不但符合今年的流行色，暗沈一点的颜色较能有成熟的感觉。

　　不约而同地先穿出自我

　　日本男装在台湾

　　“怎样，在看了这几篇的专访之后，是否你也对这个世界重要流行发祥地——东京，有了基础的概念？”

　　穿在身上的衣服会说话？如果这件事是真的，东京街上来往的时髦人士，正藉着服饰透露出一种意识，“我想改变呀！”、“我想突破呀！”可是在这个思想内敛的国度中，没有多少人敢率先而为，只有在服装上透露出些许不甘心。不过，这也酝酿出一股流行风潮，火速地朝台湾吹来。

　　面对新世纪来临，日本Y世代需要有更新的东西，帮助他们脱离传统礼教的束缚，不要再像上一辈那样，衣服扣子要从头扣到尾，也不想在一个公司待个一辈子。最显眼的改变，就在打扮上。过去被日本人奉为主臬的欧洲传统名牌服饰，已经开始遭遇冷眼相看的命运，因为他们开始觉得意大利3G的东西不过就是那样而已嘛！太传统、太没创意了。取而代之的是新生代的结构主意，充满新意与颠覆的调调，这种大逆转的流行文化，让人不禁想擦亮眼睛好好瞧一瞧。

　　这股流行风来自于年轻一代的思考模式，他们在活出自我之前，不约而同的先穿出自我。以往那种一窝蜂的流行方式已经越来越少了。

　　在东京街头可以发现流行不仅已经趋向分众化，而且越分越细，每个族群有属于自己的流行，传统的集体意识已经被解放，新一代开始有自己的主见与自信，并表现在服装打扮上。

　　以上班族而言，黑西装、白衬衫、蓝领带的保型式，已经蜕变成穿同色系的西装、衬衫与领带，西装还强调剪裁合身，充满前卫感。如果喜欢灰色，就穿一身灰，优雅地走进办公室又何妨？周末，西装换成猎装，半正式的装扮在下班后正好狂欢。

　　学生族群更是每周上演变身大作战，平日整齐的制服、梳贴的发型，一到假日就会看见满街头顶五颜六色、身上贴着刺青、服装劲的年轻男子，无论在贴纸机前或者电动玩具店中，都让人讶异这些年轻人的变身本事，利用短短时间展现自我。

　　新生代的服装设计师早就嗅出这股解放风，推出的作品充满解构主义的诠释，领口的不对称、胸前的抓褶、衣摆的拼接……等，不断的找寻新的可能性，反抗所有的不可能。

　　我们策划这一期的东京现场专访的目的，不是要教你用力的哈日，只是同样处在亚洲的东京，的确有太多值得我们借镜之处。或许在国情不同的条件下，我们不能照单全收，但是他们先进事业的经验，还是有其过人之处，像是临近的韩国、香港更是抄袭日本流行抄得更凶。

　　日本牌子其实已经跟着强势的哈日风潮，逐渐进驻本地，像是台北THEWORLDOFJOYCE，这两年日本牌子渐渐占掉多数的卖场，其中光是男装，就有三宅一生ISSEYMIYAKE、川久保玲COMMEDESGARCONS(HOMMEPLUS)、COMMEDESGARCONS、山本耀司YOHJIYAMAMOTO、YSFORMEN、YSACCS、松岛正树MASKIMATSUSHMA、20471120、FINALHOMECOLLECTION……等设计师名牌，打破了过去米兰、巴黎独霸一方的局面。

　　另外，台北的日系百货(太平洋崇光、新光三越)也开始引进不少日本男装，像是KENZO、ABAHOUSE、POSHBOY、TETEHOMME、PAZZO、ELLEHOMMENMASAKI……等，到今年秋冬，还会有新的日本男装会引进台湾，看来哈日族不一定要千辛万苦飞到东京采购了，请期待我们陆续企划中的秋冬特集吧！