买价值一百元的商品能从商家领回20元现金，听着就挺诱惑人的。这两天SOGO崇光百货店推出的这一活动，据说真把不少消费者吸引到了店里，然而新鲜归新鲜，业内人士却并不看好此做法。

　　“打折打到返人民币，这在京城确实还是头一次。”北京春天商业公司策划部的李克让经理说，“但是对于商场来说，在财务和税务的处理上一定会有不规范的地方。譬如说商场卖了100块钱的东西就要交100块钱的税，可商场要返还给顾客20元，这20元的税怎么办，顾客买了100元的东西，小票打的就是100元，可实际上顾客是花了80元，在财务上就有可能造成混乱。”

　　对于近年来商家频频想出怪招来打折促销，业内人士多持否定态度。他们认为现在京城的商家都在靠对消费者的强刺激来赢利，从满百返礼券到了满百赤裸裸地返现金，对顾客的刺激是越来越强，可这并不是正当的导向，对商家来说也并不是什么好事，常常形成恶性循环。一时间商家是赢利了，可是一旦没有打折促销了，顾客就不会再来了，而且如此一来商家只顾一味想怪招怎么打折，就没人再开发和创新了。其实商场并不只是顾客购物的地方，应该是集多功能于一身。吸引顾客也不能只靠打折，应该注意营销技术设计，让顾客喜欢的是这个商场而不是低廉的价格。(马小森)

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