西方统称“商业模特”，为什么不沿用此称谓呢。因为“商业模特”在西方市场经济发达国家，较成熟、很宽泛、外延丰富，但其不具体，不适宜中国受众的理解倾向性，有一定局限。

　　“广告模特”强调人和产品概念、品牌形象的天然合一。人作为消费主体，对产品的体验、使用、感觉具有不可替代的永恒性，三维立体动画、平面物体及抽象的物质表现，都无法传达味觉、嗅觉、视觉、触觉、体觉的人的鲜活的表现力。随着广告的大量投放，广告模特将发挥重要作用。没有人的活动的广告创意，即使创意无限，也难对受众产生直接或间接作用。所以，当广告模特进入事物、物质场景即产品将影响受众。通过人——产生反应感觉——反射产品功能、特性及神韵。广告模特将在未来世界广告创意的无限性中具有不可替代性。

　　几点议论

　　中国的名人明星参与企业产品广告商业运作还有些欠规范，没有正规的广告模特经纪公司参与，名人明星对企业对产品缺少更深层次的了解和判断，少了理性多了盲目，给钱就上，而没有经纪公司提供政策、法律、法规的指导，以及建立企业，对产品的发展策略和自身形象的发展定位的可行性分析，有时就避免不了成为虚假广告的牺牲品，或损伤自身形象含金量。

　　而企业找名人明星做广告，只看其名，没有考虑其形象的展示是否能够体现产品的性能以及文化底蕴，他们没有渠道，没有发展策略，缺乏价格定位，甚至不能提出更严格的要求。一切都在自发的低层次合作阶段，相必也将为企业效益带来损害。

　　老面孔一大堆，或硬塞给大众不情愿接受的形象；或一个名人、明星在不同产品的广告中反复出现，致使消费者受众产生视觉疲劳；或名人明星掮客联动，暗箱操作，作瞎了企业也不为过。而时装模特转型，由大奖赛走出，走一条“走而优则演、走而优则唱、则广告”的老路，就那么几个台柱子，死撑硬顶，一直走到无滋无味的地步。有些明星是怎么“经纪”也“经纪”不出味道来的。

　　而现在好了，据北京冠亚模特经纪公司有关人士称，他们将利用自身在影视界、文化界、商界、模特界以及社会方方面面的关系，组建一个庞大的名人、明星“广告模特”储备库。这是名人、明星、企业和广告模特经纪公司皆大欢喜的事情。而这次中国首届广告模特大赛，他们将目光瞄准了新人。(文/峻峰)

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