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探讨“广告模特”概念界定(图)

http://vogue.sina.com.cn 2001年06月15日14:46 新浪时尚

  西方统称“商业模特”,为什么不沿用此称谓呢。因为“商业模特”在西方市场经济发达国家,较成熟、很宽泛、外延丰富,但其不具体,不适宜中国受众的理解倾向性,有一定局限。

  

  

日本新广告天后田中丽奈

  “广告模特”强调人和产品概念、品牌形象的天然合一。人作为消费主体,对产品的体验、使用、感觉具有不可替代的永恒性,三维立体动画、平面物体及抽象的物质表现,都无法传达味觉、嗅觉、视觉、触觉、体觉的人的鲜活的表现力。随着广告的大量投放,广告模特将发挥重要作用。没有人的活动的广告创意,即使创意无限,也难对受众产生直接或间接作用。所以,当广告模特进入事物、物质场景即产品将影响受众。通过人——产生反应感觉——反射产品功能、特性及神韵。广告模特将在未来世界广告创意的无限性中具有不可替代性。

  

  几点议论

  中国的名人明星参与企业产品广告商业运作还有些欠规范,没有正规的广告模特经纪公司参与,名人明星对企业对产品缺少更深层次的了解和判断,少了理性多了盲目,给钱就上,而没有经纪公司提供政策、法律、法规的指导,以及建立企业,对产品的发展策略和自身形象的发展定位的可行性分析,有时就避免不了成为虚假广告的牺牲品,或损伤自身形象含金量。

  而企业找名人明星做广告,只看其名,没有考虑其形象的展示是否能够体现产品的性能以及文化底蕴,他们没有渠道,没有发展策略,缺乏价格定位,甚至不能提出更严格的要求。一切都在自发的低层次合作阶段,相必也将为企业效益带来损害。

  老面孔一大堆,或硬塞给大众不情愿接受的形象;或一个名人、明星在不同产品的广告中反复出现,致使消费者受众产生视觉疲劳;或名人明星掮客联动,暗箱操作,作瞎了企业也不为过。而时装模特转型,由大奖赛走出,走一条“走而优则演、走而优则唱、则广告”的老路,就那么几个台柱子,死撑硬顶,一直走到无滋无味的地步。有些明星是怎么“经纪”也“经纪”不出味道来的。

  而现在好了,据北京冠亚模特经纪公司有关人士称,他们将利用自身在影视界、文化界、商界、模特界以及社会方方面面的关系,组建一个庞大的名人、明星“广告模特”储备库。这是名人、明星、企业和广告模特经纪公司皆大欢喜的事情。而这次中国首届广告模特大赛,他们将目光瞄准了新人。(文/峻峰)

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