广告有话干吗不好好说

　　“基围虾特价，抢座热线……”“巨星云集演唱会，抢票电话……”这样的广告您一定不陌生。近一段时间以来，媒体广告里刮起了“抢”风，租房的，公布一个抢租热线；有的“豪宅”，在媒体上“抢”了1年多还没“抢”出去，不知谁抢得起？难怪读者打来热线：“甭管什么东西，一概抢来抢去的，听着不舒服。”

　　一向谦恭的中国人，怎么突然“蛮横”起来了？一位媒体编辑道出了个中缘由：“这些抢票、抢租等等说法，都是投放广告的商家、厂家提供的广告用语。因为这种说法并不违反相关法律法规，所以我们一般不作改动。广告投放者认为，用这个‘抢’字可以营造出一种产品或活动受到热烈欢迎的良好氛围，给受众以紧迫感，能够起到催促甚至煽动人积极参与的作用。”

　　那么广告投放者的目的达到了吗？采访中，记者遇到了3位正在打听“三高演唱会”票价的大学生，他们说：“买不买票要看自己是否喜欢，还有经济能力能否承受。至于抢票的说法，那是商家的噱头，不必在意。”府学小学语文教师周春田提起这种现象时说：“传统道德观念中，推崇的是温良恭俭让的处世原则，如今对孩子们进行素质教育，也提倡顾及他人，互谅互让。在中国文字中，‘抢’有争先、争取等语义。以前只听说过抢购，这一年来，可抢的东西越来越多了，造成了学校教育与社会教育的反差。我不喜欢这种说法，更不会去抢。”

　　这种“抢”东西的广告提法，在业内也没有得到完全的认同。北京广播学院国际广告研究所副所长、《国际广告》杂志编委宋文敬先生认为，在市场丰富、信息纷繁的今天，消费者抢与不抢要看商家、厂家能否给消费者带来超额的价值和利益。现在的广告已经从原来生硬的推销，转变为以消费者需求为核心的推广、营销。商家、厂家自己用“抢”这个字，还停留在原始的推销观念里，并不高明。本报记者 杨威

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