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都市观察:都市女性消费没准谱儿

http://vogue.sina.com.cn 2001年05月09日10:21 北京晚报

  零点公司调查显示非理性消费占了女性消费支出比重的20%情绪购物女性高达46.1%

  你是否觉得最近家里买的东西越来越多,而仔细一看其实真正有用的东西没有多少?零点调查公司公布的调查结果表明:都市女性非理性的消费占女性消费支出比重的20%;受打折影响而购买不需要或不打算买的东西的女性为50%;为店内现场展销而心动购买的女性达40.8%;受广告影响买了没用的东西或不当消费的女性为22.8%;在极端情绪中购物消费的女性多达46.1%。由此可以看出都市女性的消费观存在着一些误区。

  一位朋友就经常抱怨自己的妻子乱买东西。他说妻子有一次在电视上看到一种电动拖把的广告后,就跟着了魔似的打电话订购了一把,结果这把花了400多元的电动拖把买回来以后,才发现家里大部分的地面上都铺着地毯,这把昂贵的拖把只能在厨房和卫生间里发挥它的才能。

  眼下,都市里的年轻人大多属于零储蓄族。收入千元左右的女孩子用的可能是上百元的进口化妆品;一个收入中等的年轻母亲可能会一次给孩子买近千元的婴儿用品,再加上如今各种各样的时尚不停往外“冒”:洗肠胃、卡丁车、滑板车、上网、数字电视等新潮玩意儿使这些都市女孩的口袋空空如也。零点调查公司的报告显示,对于一些“非必需”的感性消费,不同的人也有着不同看法。在男性眼里,它被视为一种透着虚荣的不成熟,在女性眼里,它却尽现天性可爱;在商家眼里,那意味着无限的商机,而在营销专家眼里,它却是那么琢磨不透。感性消费从根本上反映出女性的好表现、爱炫耀、追求自我实现等心理需求,感性的女人从感性的消费中获得了被认同和自我完善需要的满足,实现了情绪及感情上、需求与现实购买能力上的平衡。文/晓辉


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