购物重品质轻品牌

　　外观取向是构成中学生消费与接受度的基本特点。我们身边的一大群中学生表示在购物时基本上“不在乎牌子，但要外表好看”。在货物产地方面，我们并不像老爸老妈想象的表现为简单的崇洋观点，对于某些服装品牌的认同，与其说是因为“崇洋心理”，不如说是因为这些品牌更能成为时尚的特征。

　　中学生印象突出的知名国内外品牌均集中在体育用品品牌上。值得注意的是，对最知名的国际品牌，受访中学生中回答不确定的只占39.2%，而对于最知名的国内品牌表示不知道的为52.9%，高于国际品牌。

　　接受冷调流行色

　　流行色的变化实在太快。从准备期中考到杀出考场的短短数周，我们抬起眼皮上看下看，中学生最喜欢的颜色确实不简单。浅黄、天蓝、白色、灰色几乎无人不喜欢；而砖红、桔红、土黄、深紫等色调又几乎无人喝彩。女生喜欢白色的多，而男生喜欢黑色的多。男生喜欢冷色的比例占到了绝大多数，用女生的话，这叫“没事装酷”。喜欢冷色调也是中学生酷劲的一种表现，我们希望以冷傲色调反衬出一种内心向往的格调，一种只要有别于他人又能顺便表现自我的感觉。时尚生活的基本出发点：我“酷”！

　　卷入电子化生活

　　在男生中，电脑与网上世界吸引力巨大。比尔盖茨是中学生心目中最为成功的人物之一；电脑及网络技术发展也是中学生最热门的话题之一；上网玩电脑是近三分之一的中学生与好朋友在一起的重要共同活动，六成中学生认为电脑应是学校的第二课堂；更有5%的中学生把玩电脑和上网作为“闲暇至爱”。

　　电视、报纸和杂志是中学生获得信息的最主要渠道。北学马蕊