可乐有了新包装 麦当劳做起新广告

　　本报讯(记者汤正宇杨涛)中国传统的春节正在成为众多“洋品牌”抢滩的重要阵地，原本一身“洋”味的舶来品最近开始穿上了马褂。可口可乐特意为中国的春节市场推出了泥娃娃阿福的新形象，憨态可掬的泥阿福一夜之间登上了中国所有可口可乐的包装，而“麦当劳”近期推出的春节宣传广告也使用了身着传统服饰的中国儿童。本土化成为国际品牌发展的方向。

　　据可口可乐中国有限公司总裁可安先生介绍，可口可乐此次推出阿福新年特别包装之前，曾就若干不同中国新年主题进行了广泛的调查，结果发现喜洋洋的泥娃娃“阿福”形象深受中国消费者的喜爱和推崇。因此，可口可乐新年期间推出的阿福特别包装，正是取其“年年庆有余，岁岁添欢乐”的寓意，把可口可乐公司的传统文化与中国文化相结合，希望以新年吉祥的本土形象达到与消费者进一步沟通的效果。

　　近年来，产品国产化率已达到98%以上的可口可乐公司十分注重将产品形象融入本地文化。据悉，与“泥娃娃阿福”包装上市推广相配合的“2001年可口可乐泥娃娃贺岁电视广告”已于近期播出，并会持续到2001年新春期间。这套广告由麦肯光明广告有限公司制作，以一个富有中国特色的北方小村庄为场景，表现了一对泥娃娃全家喜迎新年的中国文化主题，所有造型和场景都采用了黏土效果的电脑动画。另据了解，可口可乐的“阿福”使用至2月中旬即告“退休”，而明年春节还会有新的中国化形象。