香水曾经是世上最高级的时装，只为贵妇们量身定做。而今，香水已经成为了流水线上的成衣，面向所有爱美之士。各个香水品牌们不断为自己的产品穿上新衣，起个新名，再按照市场策略划分出男女老幼的消费群体，展开促销攻势，若如此这般依然打不开市场，那么就立刻撤退，再试新的产品。

　　昔日法国香水的梦幻地位在世界经济一体化的潮流下，面对以卡文.克莱尔(CalvenKlein)为代表的美国香水挺进欧洲的冲击，正经历着一些微妙的变化。从昨日的傲慢与一成不变，渐渐走向妥协与投机，开始迎合各种思潮和时尚。近十年来，法国女性香水新品上市的速度越来越快，每两天就有一种新品问世，其创新欲望之疯狂令人敬畏。当然，由此人们也不难判断出被淘汰产品的隐退速度。昙花的魅力恰在于那一现的风采。于是，如果不想走向衰老，便有了一种彻底的方法，那就是预先设定的自杀。活得轰轰烈烈，死得潇潇洒洒，这已经成为一些香水的生命信条。

　　1993年，“艾斯卡达”牌香水第一个走向了这条自我设定的不归路，这一大胆尝试开辟了一个香水新时尚。如今，许多季节性和限量生产的香水不断涌现，其市场手段也得以不断完善和丰富.去年二月，“再次相爱”牌香水上市后一鸣惊人，在法国香水店销售仅一个季度，销量就超过了100万瓶。据称，今年生产商又将以另一个季节性香水“反之亦然”取代“再次相爱”。将于今春在法国上市的“爱之花束”香水遵循的是一条行之有效的策略：新奇的香料构成成分，散发着美好情趣的描述性名称，形状一致而颜色多变的香水瓶以配合香氛的变化，势必带来奇特的市场效果。而在去年6月，一种名为“夏天到来时”的香水闯入市场，价格不菲却换来了市场的青睬，但在销售的高峰时节又突然销声匿迹，似乎就是有意要与巴黎的传统时尚开个玩笑。

　　如果说女用香水的市场还在那些商人的掌股之中，那么男性消费群绝对的品牌忠诚品质，却令许多市场营销者大发光火。他们挖空心思，想让“野水”、“红装”和“阿扎罗”等老牌男用香水威风不再，但是看来，男人的扶石心肠难以撼动。不管怎样，作为男用香水的新军，戈尔蒂埃的“雄性”和圣罗兰的“男士鸦片”香水采用回归情欲的策略，开始了他们的挑战。1998年以来，众多的品牌加入竞争者的行列.男用香水市场的气氛异常活跃起来，透过电视广告，人们又看到了热烈、肉欲，甚至性行为的场景。另外，自卡文.克莱尔在八十年代成功推出OBSESSION男女共用香水，以及社会中有关男太阳刚之气的概念变化，使得男性消费者从传统的香水消费观念中逐渐解放出来。因此，男用香水的设计家们也开始在香水瓶上展示更多曲线，而广告人也不再一味追求男性的阳刚气派了。男士香水的市场正在从封闭走向自由。然而，男用香水比以往任何时候都更有依赖性了，因为诸如“男用社恩”、“男士鸦片”、“男用安维”和“男用风度“等品牌都要借助同名女用香水的知名度才能在市场上得以立足。

　　香水是世界上最具抽象色彩、最充满灵气也是最大荒诞的消费品。纯粹主义者对往日香水所代表的特权地位依然恋恋不舍，对香水的大众化与市场化深感遗憾。然而，香水的命运又是最难以预料的。香水的陵园里墓碑林立，古往今来，逝者如斯，足令爱之者叹为观止。