□布丁

　　3月份的时候有条新闻，说香港有一群富妞儿抗议香奈儿公司选用李玟做亚洲地区的形象代言人，称香奈儿若不撤下李玟，她们将拒绝购买香奈儿产品。

　　要说这帮明星也不容易，弄个形象代言人什么的大多不过是白穿人家衣服，张艺谋给万宝路当“托儿”时说的明白：弄两件衣服穿不也挺好。可惜李玟撞到阔太太手里，她要是给“真维斯”当什么形象代言人就不会惹麻烦。

　　不过，我也理解那些阔太太阔小姐的心思，虽然我还没资格给老婆买香奈儿，可想过给老婆买一块浪琴手表，在一本时尚杂志上看到瞿颖给浪琴做的广告后，我就打消了买浪琴的念头。当一个牌子跟一个大活人结合到一起时，这真是件危险的事，你搞不清楚有多少人讨厌你那个代言人的形象，继而对你这牌子也敬而远之。听说，欧米茄在中国大陆曾打算找马俊仁做形象代言人，欧米茄————库尔尼科娃的选择，辛迪·克劳馥的选择，007的选择，舒马赫的选择，埃尼·埃尔斯(高尔夫球选手)的选择，马俊仁的选择———这不大好吧。

　　“纽巴伦”鞋还不错，偏偏选中台湾歌手庾澄庆当代言人，那个油头粉面的家伙，我曾在许多外国杂志上看到苹果电脑老板乔布斯穿着“纽巴伦”，这个搞过左派运动的大富翁穿着个大裤衩，光着脚穿着一双快烂了的“纽巴伦”，那打扮搁在普通人身上叫寒酸，搁乔布斯身上就叫“酷”。我对“纽巴伦”的所有好感都来自乔布斯的那几张照片。可惜，乔布斯不会为“纽巴伦”当什么形象代言人，他就是苹果的代言人。

　　几年前，CK进入中国大陆时，曾宣称胡兵是CK的形象代言人，一位对CK极热爱对胡兵极反感的时尚记者对此颇为不满，后来，胡兵为某种洗发水做户外广告遍布街头，该记者逢人便说：你们没发现吗？巩汉林那个洗发水广告满北京都是。

　　她这么一说，我倒觉得浓眉大眼的胡兵与浓眉大眼的巩汉林有点儿像，上帝造人，造好了是胡兵那样造不好就是巩汉林那样。至于说形象代言人，也有个“正版”与“次版”的区别，品牌的欧美的形象代言人就是“全球版”，大家都认同，你非为某个地区推出个“地方版”，该地区未必喜欢。特别是在全球化时代，大家都在地球村里住着，凭什么把我们算作郊区呢？

　　洋品牌正因为洋，我们才崇拜，不洋了，被汉化了，就有点儿损失。当年有个法国西装在“王府”开店，请葛优出场，但没糊涂到让葛优做形象代言人的地步，葛优贵为戛纳影帝，还是为咱们的保暖内衣做广告时更像那么回事。

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