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找明星为自己的产品拍个广告，俗套！你得换个时髦的说法儿。眼下正是“形象代言人”大行其道的时候。某种产品的、或某种品牌的形象代言人几乎是满天飞，有时候，品牌之间的竞争简直成了各自形象代言人的针锋相对。最新的动向是，一批“新新人类”明星纷纷走上“推销员”的岗位，酷劲儿十足地为自己代言的产品或品牌“叫卖”。
在19岁的“小甜甜”布兰妮代言百事之后，百事可乐又最新推出了中国的“百事新人类”——香港歌坛出道不久的陈冠希成了新一代百事代言人。能够跻身于天王天后郭富城、王菲、陈慧琳之中，凭借的完全是他的新新人类形象。因为百事公司此举的目的正是“攻占新新人类市场”。那张年轻不羁的脸孔出现在广告中，是很容易让人联想到可口可乐的新新人类形象代言人谢霆锋的，两张几乎同样年轻的脸，形成了一种有趣的对照。
无论是百事还是可口可乐，启用新新人类做宣传攻势，都说明了新新人类一族已经成为消费市场新一轮的营销重点。从最近各种有关形象代言人的消息发布中，很容易能得到佐证。娃哈哈集团请“喜剧之王”周星驰出山，套用“大话西游”一段情节，做上了“非常系列茶饮料”的形象代言人。虽说周星驰已近中年不再年轻不算是新新人类了，但若论起在新新人类消费者中呼风唤雨的本事，还真鲜有能敌者。此外，宁静出任海信的品牌代言人，并以e发型的崭新形象出现，据说这是e时代个性化新人类的象征。跳水皇后伏明霞取代张惠妹拍了雪碧广告。美国长大的帅小伙儿、新人类王力宏，戏剧性地做起了雅芳美白化妆品的代言人。此外，任贤齐出任康师傅冰红茶、苏有朋出任绿茶品牌、金海心出任“宏宝莱”的形象代言人。
事实能够说明，能够赢得新人类的心，对商家来说是多么重要。更有活力、更有冲击力、更能担当市场主角、掌握未来的新一代消费大军已经应运而生，这个群体是品牌消费的中坚力量，冲动，消费追求时尚、快感，能挣钱也不吝花钱，得到他们的青睐，眼下已得的利益倒在其次，培育出未来的市场才是真正的价值所在。这样一群人，他们对常青了许多年或者红过了的大姐大、大哥大已经不大“感冒”，他们欣赏那些和他们一样年轻的、鲜活的面孔，就像欣赏自己。市场喜新厌旧因此，才有了眼下新新人类大小明星总动员出任“推销员”的热闹。
自然这又绝不仅仅是“推销员”那么简单。更多时候，形象代言人起到的作用是强化产品、乃至企业的品牌形象，形成文化上的强势。产品或品牌与其代言人往往可以相互升华，是一种挺深刻的互动关系。选对了代言人，能为产品打入市场推波助澜；而代言人自己的名气、身价儿也就一点点被“捧”起来了。不过，该提醒商家尤其是那些想推出新品想借明星一炮打红的商家注意，不顾自身实力、花大价钱请来大小明星助阵的行为，如同博彩，没准儿就是竹篮打水一场空。不如踏踏实实做事，钱还是得花在刀刃上。文/香子
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