近期，各路艺人纷纷在京举办新闻发布会，内容既不是又将有新戏上演，也不是又将有新唱片面世。这些新闻发布会大多是明星为各种产品出任形象代言人的首次亮相。

　　正如美国一位娱乐经济学家的著作所说，新世纪中，娱乐和传媒对各类产品、行业都有很大的推广力。无论是电脑这样的高科技产品，还是麦当劳这样的大众快餐，利用娱乐业的明星或时尚流行产品做促销已是一种潮流。在促销推广费用已超过产品费用的今天，用娱乐明星和流行产品更能吸引人们的关注。这也是如今明星纷纷被商家看好的原因。而有了如此之多的外界资金注入，娱乐业自身也将有更多的资金投入包装明星、创造轰动作品的运作之中。娱乐业与其他行业的互动将越来越成为一种潮流。

　　任贤齐康师傅联手打造“冰力夏天”

　　在如此炎热的盛夏，能够拥有一种冷凉的感觉自然是一件快乐的事情。在夏季的饮品大战中，任贤齐的“康师傅”冰红茶广告已全面热播，他在广告中显现了一种活力、健康、阳光且冰酷十足的形象。

　　任贤齐之所以被康师傅冰红茶选中作为其2001年冰红茶的形象代言人，主要是任贤齐的清新、清爽、快乐的艺人形象与产品追求的夏日气息与冰酷快乐非常一致。特别是去年夏季任贤齐主演的《夏日麽麽茶》，热带海滩的浪漫故事赢得不少年轻人的喜爱。在“夏日最爱———康师傅冰红茶”广告片中，任贤齐又一次回到海滩，这次不是数浪花一朵朵，而是发现了能让他冰透全身的康师傅冰红茶。

　　这则广告片不但轻松、幽默，而且酷劲十足。那种冰凉清爽的气息与康师傅冰红茶的品质追求极为符合。

　　6月24日，将举办康师傅冰红茶2001冰力巨星任贤齐北京歌友会，任贤齐将与你相约《绝对现场》。

　　郑伊健成为“名乐”运动鞋形象大使

　　2001年6月4日，香港艺人郑伊健与福建名乐体育用品有限公司正式签约，并正式成为“名乐”牌运动鞋的形象代言人。

　　悉尼奥运中国代表团的大获全胜，北京申办奥运热浪的不断升温以及WTO脚步的临近，促使中国体育产业必须加速自身的发展速度，把目光定位在更高的层次。名乐作为其中的一员，有责任推动产业化进程，使中国的体育产品走出国门，走向世界。

　　2001年，厂商依据市场需求和公司发展计划，决定邀请香港著名艺人郑伊健作为产品形象代言人，厂商认为，郑伊健具有辉煌的个人演艺成绩、健康的形象和潇洒的气质，其形象接近目标消费群，因而具有强大的认同感和带动性，选择他作为名乐产品的形象大使，一定能够创造良好的销售奇迹。

　　羽·泉李霞代言旭日升茶饮料

　　旭日集团日前宣布：音乐组合羽·泉作为全新“旭日升”品牌及“旭日升”冰茶的形象代言人，年轻的节目主持人李霞作为“旭日升”全新茶韵系列饮料的形象代言人。

　　作为当今中国最具人气和才华的音乐组合，在新闻发布会上，羽·泉以一曲《冷酷到底》展现了全新代言人的青春魅力，也将“旭日升”冰茶演绎得“冰爽”无比。毫无疑问，羽·泉必将吸引年轻一族的炽热目光，引领中国饮料市场新一轮的消费时尚。同时，全新旭日升茶韵系列代言人李霞在广告片中的精彩表演及所展现出来的中国女性韵味也令在人感受到了李霞热情之外的温婉含蓄。

　　梁咏琪任奥林巴斯相机代言人

　　今年刚好是奥林巴斯μ系列相机诞生10周年的喜庆之时，为此，奥林巴斯隆重宣布，今年将在全球开展一系列的μ系列相机诞生10周年庆祝活动。

　　作为在中国市场庆祝活动的一部分，奥林巴斯还邀请了活跃于香港影视歌坛的著名红星梁咏琪小姐作为形象大使。梁咏琪清纯的外形、高雅的气质和多才多艺的表演能力充分代表了奥林巴斯产品别具一格、高雅时尚、功能齐全的产品特点。而今年又恰逢梁咏琪从艺10周年纪念。因此，奥林巴斯决定起用梁咏琪作为其代言人，共同开拓中国市场。

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